开心团购网策划书 .pdfVIP

目录

1.O概述

2。0行业分析

2.1团购市场现状分析

2。2团购市场需求分析

2。3团购访客行为分析

2.4团购市场竞争分析

2.5团购行为分析

2。6团购市场发展趋势

3.0网站规划

3.1网站内容规划

4。0运营方案

4。1宣传方案

4。1资金方案

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1。0概述

根据我国第26次互联网数据报告显示：截至2010年6月，中国网民规模达到

4.2亿，突破了4亿关口,较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31。8％，

较2009年底提高2.9个百分点。基于我国互联网发展之迅速,电子商务是当今社会

热门的行业。中国电子商务研究中心发布《2010年度中国电子商务市场数据监测报

告》：2010年中国网上零售市场交易规模达5131亿元，预计未来两年将突破10000

亿元。报告显示，淘宝网仍以85。4％的份额绝对领先,其次是拍拍网、易趣网，而

乐酷天以百度与乐天的中日血统也有了一定的市场表现。如此强劲的网购热潮也催

生了一些新生的网购方式-—团购.

2。0团购行业分析

2。1团购市场现状分析

在2010年上半年，团购网站经历了从无到有，从小到大的发展奇迹,这种看好

不是没有根据的,在经过半年的热炒后，“团购这一概念已经为几亿中国网民所知，

当前已经有很多人成为了团购一族，每天上网的第一件事就是查看今天又可以买到

什么打折商品或服务。购买人群的壮大支撑起来团购网站行业的壮大.下面CNZZ将

结合行业数据，发布团购网站的发展状况报告。

在10月团购行业站点数已经接近了1000家大关，相比6月末增长了近10倍，这

种增长速度甚至超过了当年的SNS和网页游戏,成就了一个单一站点类型迅速扩张

的新奇迹。

团购网站在下半年加速发展的原因分析：首先，潜在团购人群在不断壮大，这

给了团购网站足够的增长空间和利润来源；其次，相比其他概念型的网站类型，团

购网站已经有了相对可靠的盈利模式，这吸引了更多的人进入这一市场淘金；最后，

我们注意到，实物网购在整个国内团购交易中占据了绝大部分的比例，目前有2/3

以上的团购项目都是实物网购，这样就大大的扩展了团购网站的经营范围，也迅速

的扩充了团购网站的数目。

2.2团购市场需求分析

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团购行业消费规模：团购网站的访客数保持了上半年的高速增长态势，到9月底,

行业访客量已经突破千万,比起6月末的126万增长了一个数量级.

与上半年相比，最值得注意的是站均访客数比上半年有了显著的提高，平均每

天每个网站有超过1。25万的访客进入浏览,相比6月末增长了一倍还多，已经十分接

近了网络购物行业整体的1.5万的站均访客数。

团购网站行业访客在暑期至今的增长分析:首先，经过上半年铺天盖地的宣

传,“团购”概念已经为多数网民所知,其从一个新鲜的概念已经变为网民日常生活

中的一个组成部分，网民不再因好奇而进入团购网站，而是将其视为实实在在的在

线应用之一,这使得行业访客量有着大幅增加；其次，随着团购网站实力的不断增强,

其广告投放量也在大幅增长，入口的增多自然使得访客量有显著增长.

2。3团购客户行为分析

近四个月，团购网站的访客人均页面浏览时长为9。41秒，这与购物网站的行

业平均值11.38秒已经比较接近。团购网站的访客站点停留时长为26.67秒,这和购物

网站有着明显的不同。

团购网站访客行为分析：人均页面浏览时长的数据说明访客已经接受了团购网

站的页面风格，访客会在页面停留并观看网页内容。不过由于团购网站的访客进入

网站后的目的非常明确,网站本身的提供内容也很集中，其结果就是访客不会在网站

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停留过多时间,这也充分体现了团购网站的特点.

2。4市场主要竞争者分析

由于团购网站的初期启动资金很少，入行门槛低,以至于在短短半年多内就吸引