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珠宝市场调研报告范文4篇

珠宝市场调研报告范文1

本次调查结果显示，56%的珠宝企业的主打产品是钻石，

35%是金饰品，%是翡翠，%是红、蓝宝石，以珍珠、银饰、

仿真饰品及其它产品作为公司主打产品的比例分别是%、%、%

和%，这说明产品多元化依然是珠宝市场的现状。

钻饰品依然是珠宝市场的当家产品，其在市场上的主打

产品地位不容动摇。红、蓝宝石的消费有所下降，但市场份

额依然不可小视。珍珠产品具有一定的消费需求，但需要市

场的引导。

具体地说，1130分钻饰品在市场上最具购买力，金饰品

中以310克重的金饰品最受消费者欢迎。商场专柜是目前

珠宝销售的重要途径;专卖店是今后珠宝首饰销售的必然之

路;直销无论是目前，还是今后都是珠宝首饰不可忽视的方

式。

本次调研结果还显示，人们大多数购买珠宝的目的是为

了满足自己的外貌形象,是用来佩戴装饰的,从而更好地展

现其外表美丽。人们的这一目的促使珠宝设计者要有此一项,

拥有一个大致的设计方向,使其满足消费者的目的,充实珠

宝市场的空缺,也为珠宝这一行业带动循环互利。

在设计者设计方面,要面向人们大众索要他们所喜欢贵

金属到底是什么的答案,通过这次调查,发现人们大众所喜

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欢的贵金属中铂金首饰比较吸引他们,设计者要偏向这一首

饰类型。

不但是设计者铂金的采集商方面也应有所行动,提高采

集能力,好赚取更多的珠宝采集市场,并在这一市场中赢的

更高的利润。打开门做生意,就是为了利润和提成,开珠宝行

的也无可例外,但定什么样的珠宝价格才能让自己获利,让

消费者接受呢!

这可是不是小问题,这关乎着两者之间关于金钱的界限。

在定价方面必须要把价格定在最能被消费者接受并不减少

自己的获利水平的中间。这一次的调查中最能被消费者接受

的珠宝首饰价格,是100020xx元),这个价格比较切合人们大

众的普遍呼应,商家应该以此为基础,定出属与自己珠宝的

价格,保证自己和大众的利益。

珠宝市场调研报告范文2

(一)概要

近年来已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额

超过100亿美元的国家之一。内地消费群体庞大，世界四大

时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000

亿美元，但女性饰品人均占有率不足5%，可见市场潜力十分

巨大。

珠宝首饰是率先向国际开放的产业之一。过去几年，对

成品珠宝的进口关税高达50%，在黄金饰品与宝石产品上高

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昂的进口关税以及消费税，制约了珠宝首饰的销售。随着市

场的进一步开放，这些壁垒逐步取消，同时珠宝业政策调整

的信号正越来越强。

国家计委宣布黄金取消央行定价，实行市场调节价等，

已在分步拆除计划经济下“统购统销”的制度壁垒。黄金交

易所的设立，标志着又向国际黄金市场的方向上迈出实质性

的步伐。

上海黄金交易所开市，为建设规范化的黄金市场写下了

浓重一笔。对钻石进出口管理和税收政策进行了重大调整，

必将促使钻石业走上良性循环发展的轨道。

为了能更好的销售珠宝,提高珠宝的市场占有率,估价

行销环境,制定响应的营销策略,我们必须预先进行市场调

查。

(二)调查目的

通过本次调查，了解以下主要内容，以达到以下目的：

1。通过了解珠宝在消费者心中的需求程度，全面摸清

企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

2。通过调查，了解珠宝的最大消费人群。

3。通过调查，掌握各个珠宝的常规宣传方式和促销方

式，全面了解珠宝在消费者中的销售现状、价格、广告、促

销等营销策略。

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