2023年中国有声读物行业市场现状、前景分析研究报告(智研咨询发布).pdfVIP

2023年中国有声读物行业市场现状、前景分析研究报

告（智研咨询发布）

内容概要：有声读物的发展就是对当下碎片化阅读现象的应运而生。2020年我国有声

读物市场规模从2015年的19.6亿元增长至80.8亿元，预计2023年我国有声读物市

场规模将有望突破100亿元，未来几年我国有声读物行业市场规模仍将显著增长，增

速将会逐渐降低。

关键词：有声读物市场规模、有声读物市场竞争格局、有声读物行业发展前景

一、行业概况

有声读物，即有声书，是指“其中包含不低于51%的文字内容，复制和包装成盒式磁带、

高密度光盘或者单纯数字文件等形式进行销售的任何录音产品”。有声读物是依托于纸

媒或数媒中的文字符号进行二次创作的艺术形式，从表面字义理解就是“有声音的书”。

有声读物的媒介具有传播者多元化、非专业化、媒介载体互动化、阅读体验的多样化、

收听场景的伴随性等特点。

有声读物按照其载体形式进行分类主要有以下三种：磁带光盘类、在线联网类、内容与

设备绑定类。其分别具有各自的功能特色，能够满足人们的不同需求，为人们提供良好

的使用体验。

有声读物的出版传播流程是从作者进行内容生产开始的。纸质书一般经由出版社出版，

而以网络文学为代表的电子书则在各大网文平台发布，例如起点中文网、晋江文学城

等。

二、行业发展历程

有声读物自1934年问世以来，至今有89年的发展历史。21世纪，全球互联网技术的

高速发展，满足了有声读物的核心技术需求，为音频传播提供了高便捷性，由此打破时

空的限制，随时随地想听就听，为有声读物市场规模的扩大及受众的普及提供了基础。

相关报告：智研咨询发布的《中国有声读物行业发展现状调查及前景战略分析报告》

三、行业发展现状

在工作、生活的快节奏之下，人们的阅读习惯也随之改变。与传统的修身养性相比，实

用性和功利化成为不少人阅读的动力，“碎片化”阅读成为很多人的选择，有声读物的

发展就是对当下碎片化阅读现象的应运而生。2020年我国有声读物市场规模从2015年

的19.6亿元增长至80.8亿元，预计2023年我国有声读物市场规模将有望突破100亿

元，未来几年我国有声读物行业市场规模仍将显著增长，增速将会逐渐降低。

移动互联网时代信息容量急速扩张，在分割人们的注意力，令其更为碎片化的同时，也

给需要投入更多注意力的视觉感官带来极大压力。为了填补、缝合读者的碎片化时间，

解放人们的视觉及活动范围，具有强伴随性的听觉阅读方式强势回归，且在有声阅读载

体丰富且便捷化的技术加持下实现了跨越空间的“时时阅读，处处阅读”的线性阅读模

式。因为有声行业起步晚，付费模式也借鉴了其他行业的付费模式。2020年我国有声

读物知识付费模式占比从2015年的1.02%扩大至40.72%，预计有声读物知识付费模式

占比不断扩大，2023年有望扩大至43.41%。

近几年，随着消费者需求上升，使用习惯的成形，有声读物行业人均消费金额呈稳定增

长。2020年我国有声读物用户人均消费金额从10.89元/人增长至21.26元/人；预计

2023年我国有声读物用户人均消费金额有望增长至23.45元/人。

我国有声读物媒体资讯量相对集中于华东地区，其中在线音频平台喜马拉雅FM和蜻蜓

FM总部均在上海，目前我国上海有声读物媒体资讯量占据8.6%的市场份额；江苏占据

7.2%的市场份额；山东、浙江各占据6.5%的市场份额；北京为全国之首，占9.3%的市

场份额。

四、产业链

1、产业链结构

有声读物行业产业链上游主要为智能手机、平板电脑、电子阅读器以及文字版权等；中

游为有声读物行业平台，如喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书等；下游为广大听众。

2、上游-智能手机

智能手机还未广泛出现的时期，初代有声读物就已经出现于市场之中。上世纪90年代

中期至千禧年，以光盘、磁带、点读机等为主的实体成为有声读物的主要载体。智能手

机、平板等智能终端是有声读物常见的载体，智能手表、智能音箱等智能终端也能够承

担“读书人”的角色。当下，智能手机行业作为移动互联网和5G时代的重要终端产品

之一，一直备受关注。2022年我国智能手机出货量2.64亿部，同比下降23.1%，占同

期手机出货量的97.1%。

3、下游-用户

随着互联网技术的不断发展，听书作为当下一种时尚的阅读方式，正迅速流行开来，成

为人们通勤、排队等待等碎片化时段娱乐消遣的选择之一。青年群体已经成为有声读物

的主要听众。对于这类人群来说，一方面是因为碎片化时代的知识需求，另一方面也是

倦态社会中的情感