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我国网购十年发展历程及趋势分析
近年来，我国网络购物实现了近乎100%的年增速，网络购物成为了人们新
的消费习惯，冲击着传统的零售市场。据中国社会科学院科院预测，2010年中
国的网络购物额将达到5000亿元，占社会消费品零售总额的3％。而在电子商
务更加成熟的发达国家，这个比率可达到10％，网络购物业在中国仍然有很大
的发展空间。本报告描述了当前我国网购市场的发展现状，对网购十年发展历程
进行了回顾，并对网购市场对传统零售市场的影响、网购市场的发展趋势进行了
简要分析。
术语定义：
网络购物——包括发生在互联网中企业之间（BusinesstoBusiness，简称
B2B）、企业和消费者之间（BusinesstoConsumer，简称B2C）、个人之间（Consumer
toConsumer，简称C2C）通过网络通信手段缔结的商品和服务交易。
C2C购物网站——C2C购物网站主要指的是为消费者个人与个人之间进行买
卖提供交易平台的网站，在中国主要有淘宝网、拍拍网、TOM易趣网和百度有
啊。
B2C购物网站——B2C购物网站是指直接把商品或服务售卖给消费者的网
站，中国主要的B2C网站有当当网、卓越亚马逊网、京东商城、红孩子等。
网络购物渗透率——指半年内在网上买过东西的用户数量占网民数量的比
例。
一、我国网络环境及网购现状
据《中国互联网络发展状况统计报告》2010年上半年，我国网民继续保持
增长态势，截至2010年6月，总体网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较
2009年底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个
百分点。我国手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民4334万，增幅为18.6%。
其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。
1/16
万人
42000
450003840035%
3380030%
360002980028.9%31.8%
2530025.5%25%
270002100019.1%22.6%20%
180001110012300137001620016.0%15%
12.3%
10%
10.5%
90008.5%9.4%5%
00%
2005.122006.122007.122008.122009.12
网民数
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