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《网络营销》教学大纲教案

课程编号：课程性质：必修

课程名称：网络营销学时/学分：36/3

英文名称：Internetmarketing考核方式：闭卷

选用教材：大纲执笔人：

先修课程：电子商务、市场营销大纲审核人：

适用专业：工商管理类各专业

延伸阅读

一、教学基本目标

《网络营销》是一门面向市场营销、电子商务等专业的核心课程。

1.课程地位

本课程为市场营销和电子商务等专业的核心课程，主要培养学生掌握网络营销活动的基础知识和基本

技能，使学生具备分析解决网络营销活动过程中实际问题的能力，对学生职业能力培养和职业素养的养成

起主要支撑作用。

2.课程作用

通过本课程的学习，可以使学生系统、完整地了解和掌握网络营销的基本概念和基本内容，以提高分

析、判断和解决网络营销问题的能力，并将所学知识运用到实践中去，为今后从事网络营销实际工作奠定

良好的基础。

3、拟达到的教学目的

通过本课程的学习和实践，学生能操作、懂网络、会营销。使学生系统掌握网络营销的基本理论、基

本知识和基本技能，学会利用网络进行市场信息收集和企业形象宣传，学会从事企业、个人的网络营销活

动，具备分析和解决网络营销实际问题的能力。

二、教学基本内容

1

第1章网络营销概述

（1）了解网络营销的概念；

（2）了解网络营销的理论基础；

（3）了解网络营销的优势；

（4）了解网络营销的内容；

（5）了解网络营销的实现方式。

（6）掌握网络营销的策略；

第2章网络市场与网络消费者行为分析

（1）了解网络市场的类型与功能；

（2）了解网络市场的演变与现状；

（3）了解我国网上用户现状；

（4）掌握网络消费者的需求特点和趋势；

（5）掌握影响消费者购买决策因素；

（6）掌握网络消费者的购买决策过程。

第3章网络营销调研

（1）了解网络营销调研的概念；

（2）了解了解网络营销调研的优势与不足；

（3）掌握网络营销调研的过程；

（4）掌握网络营销调研的方法；

第4章网络广告

（1）掌握网络广告的概念与特点；

（2）熟悉网络广告的发布方式与类型；

（3）掌握网络广告策划的流程；

（4）了解网络广告预算与效果评估。

第5章短视频营销与直播营销

（1）了解短视频营销的概念与模式；

（2）熟悉主要的短视频平台；

（3）掌握短视频营销的实施流程与策略；

（4）了解直播营销的概念与优势；

（6）熟悉主要的直播营销平台；

2

（7）掌握直播营销的方式与活动实施。

第6章APP营销

（1）了解APP营销的概念；

（2）了解APP营销的特点；

（3）掌握APP营销模式的分类；

（4）掌握APP营销的技巧。

第7章O2O营销

（1）了解O2O营销模式的含义；

（2）熟悉O2O营销的特点；

（3）熟悉O2O营销的分类；

（4）掌握O2O营销的策略与方法。

第8章微信营销

（1）掌握微信营销的含义、功能与特点；

（2）了解微信营销与微博、短信营销的区别；

（3）掌握微信营销的方法；

（4）掌握微信营销的模式；

（5）了解微信营销的模式、技巧及其应注意的问题。

第9章博客营销与微博营销

（1）掌握博客与博客营销的概念；

（2）了解博客营销的主要任务；

（3）掌握博客营销的主要策略；

（4）了解微博与微博营销的概念；

（5）掌握微博营销的主要任务与实施。

第10章网络事件营销

（1）了解网络事件营销的含义；

（2）掌握网络事件营销的特征；

（3）了解网络时间营销的类型；

（4）掌握网络事件营销的策划；

（