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网红直播带货对消费者购买意愿的影响研究.pdf

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    网红直播带货对消费者购买意愿的影响研究

    摘要

    在互联网技术快速发展和网红经济扩张的过程中，新的互联网经济模式呈现

    出不同的发展趋势。2020年突如其来的疫情爆发，更是极大地转变了消费者的购

    物方式，由线下转为线上，社会整体购买力将电商直播带货突破到了新高度。最

    “++”

    初依靠基于粉丝的品牌奖励和推广的网红电商直播的新模式，现在已经发展

    到通过直播营销鼓励消费者“边看边买”。发现产品和购买

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