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—本专栏受到湖北楚天都市报传媒有限责任公司支持
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读图时代“极目”何以夺目
—对“极目”新闻品牌形象设计的一点思考
◎马卫红
近年来，在传统媒体向新媒体转型的过程中，纷纷采取校徽，由负重而行的人形字体组成“北大”两字，充满着人文
了强调地域文化内涵、去地名化的品牌战略，一时间，各地M
精神和文化传统。还有如洋快餐品牌麦当劳的“”形象、
新媒体品牌的命名充满了浓厚的现代气息，其中具有代表“可口可乐”似水流翻转的英文字体形象等等，这些标识的
性的新媒体品牌如由原上海报业集团旗下《东方早报》转型重要特征，无疑都是在各自的品牌形象中，凝聚了其企业文
而来的“澎湃”新闻、由原重庆日报报业集团旗下《重庆晨化内涵、精神面貌和行业特征，无不令人印象深刻。
报》转型而来的“上游”新闻，以及由湖北□报传媒集团旗下在传媒领域，令人印象深刻的场景莫过于那些采访画
媒体《楚天都市报》为依托打造的新媒体品牌“极目”新闻面，受访者面前密密麻麻的麦克风上面有形形色色的各媒
等，这些命名无疑具有高度的文化属性和现代气息。然而，体标识，有些标识让人一眼就认出是什么媒体，这些标识无
其中的问题也随之而来，最重要的一点即是传统媒体几十疑是成功的，其标识形象设计值得我们研究和借鉴。如凤凰
年来以地域名称创立的品牌，由于新媒体的改名，使新老品卫视的凤凰台标，兼具民族性和现代感，其凤凰翅膀的流变
牌的认知存在一个过渡和再认识的过程，对品牌的延续形态，又有媒体传播和电波辐射的寓意，整个标识有多重深
性、读者的稳定性不可避免的带来了一些影响。同时，大量刻的设计含义。再如湖南卫视的“芒果”台标、东方卫视的
去地名化的新媒体品牌名称，令人目不暇接，缺乏以前地“番茄”台标，借用了大众熟知的水果形象，便于识别、富有
名化命名时代的鲜明认知，无疑给读者辨识、圈粉新媒体亲和力，都给人留下了深刻的视觉记忆。
带来了极大的障碍和困扰，是黄河澎湃？还是长江澎湃？是笔者认为，对于“极目”新媒体的标识形象设计，要充分
此河上游？亦或彼河上游？是黄山极目还是黄鹤楼极目？这挖掘其文化内涵，并符合现代审美趣味。一方面，“极目”依
些都需要读者在阅读积累中去不断加深品牌认知，才能实托楚天都市报转型蝶变，南宋著名理学家朱熹有“遥知水远
现品牌记忆。当然，在激烈的现代传媒竞争中，能够真正做天长外，更有离骚极目秋”的诗句，毛泽东在《水调歌头•游
到内容为王，无疑将会贏得先机。本文着重探讨的是，在内泳》中
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