南开19春(1709、1803、1809、1903)学期《市场营销》在线作业满分答案1.docx

南开19春(1709、1803、1809、1903)学期《市场营销》在线作业满分答案1

1.如果竞争对手实力强大，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可以采用迂回进攻的战略。

2.忠诚顾客是对企业高度满意的顾客，这种高度满意来自企业员工提供给顾客的超过他们期望的服务。

3.人均国民收入的多少标志着一个国家或地区人民的生活水平和购买力水平，也影响着人们的消费结构。

4.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。

5.产品线，又叫产品系列，是指在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。

6.推动策略是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商，使之接受生产企业的产品并加强销售活动，最终到达消费者的策略。

7.企业的外部营销环境是由企业以外的营销环境要素组成的。

8.分销渠道是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。

9.个人的收入水平对消费者市场的总量和构成有着很大的影响。

10.家庭的买力是巨大的，营销人员应认真研究分析消费者的家庭情况。

11.分销渠道可根据其渠道层次的数目分类。

12.人们的消费需求是通过利用手中的货币购买消费品来实现的。

B.消费

C.社会意义

D.经济价值

E.文化内涵

正确答案:ABD

5.市场定位的基本原则包括()、()、()。

A.明确目标市场

B.选择市场定位点

C.制定营销组合

D.与竞争对手区别开来

E.满足顾客需求

正确答案:ABE

6.市场细分的方法包括()、()、()、()、()等。

A.地理细分

B.人口统计学细分

C.行为细分

D.心理细分

E.文化细分

正确答案:ABCDE

7.企业在制定定价策略时,需要考虑的因素包括()、()、()、()、()等。

A.成本

B.竞争

C.顾客需求

D.产品特性

E.市场规模

正确答案:ABCDE

8.市场营销的基本目标是()。

A.提高市场份额

B.提高销售额

C.提高利润率

D.满足顾客需求

E.打败竞争对手

正确答案:D

9.企业在制定市场开发战略时,可以采取的策略包括()、()、()、()等。

A.市场渗透

B.市场发展

C.产品开发

D.市场多元化

E.市场占领

正确答案:ABCD

10.企业在制定市场营销战略时,需要考虑的因素包括()、()、()、()等。

A.市场定位

B.市场细分

C.市场营销组合

D.市场竞争

E.市场规模

正确答案:ABCD

正确答案:B

9.市场细分是指将市场划分为若干个互相独立的、具有相同或相似需求的市场细分。

A.对

B.错

正确答案:A

10.在市场营销中,产品定价策略只需要考虑企业的成本和利润,不需要考虑顾客的需求和竞争对手的价格。

A.对

B.错

正确答案:B

11.市场定位是指企业在市场上找到自己的位置,并通过差异化策略来满足不同群体的需求。

A.对

B.错

正确答案:A

12.品牌是指企业为其产品或服务所创造的商业标识,它可以帮助企业树立形象、提高知名度和增加市场份额。

A.对

B.错

正确答案:A

13.促销活动只是为了短期的销售增长,不具有长期的品牌建设和顾客忠诚度的作用。

A.对

B.错

正确答案:B

14.渠道决策是指企业在市场营销过程中选择最适合的销售渠道来传递产品或服务。

A.对

B.错

正确答案:A

15.企业的营销环境包括宏观环境和微观环境两个方面,其中宏观环境对企业的影响更大。

A.对

B.错

正确答案:A

16.市场营销的目标是满足顾客的需求,而不是追求企业的利润最大化。

A.对

B.错

正确答案:A

17.市场营销中的调研和分析只需要关注顾客的需求和行为,不需要考虑竞争对手的情况。

A.对

B.错

正确答案:B

18.市场营销中的产品策略只需要关注产品的质量和功能,不需要考虑顾客的心理和文化差异。

A.对

B.错

正确答案:B

19.市场营销中的广告宣传只需要关注产品的特点和优势,不需要考虑顾客的需求和反馈。

A.对

B.错

正确答案:B

20.市场营销中的服务质量对于企业的长期发展和品牌建设没有影响。

A.对

B.错

正确答案:B

正确答案:A

9.错误。市场调查质量与采用的调查方法密切相关。

改写：市场调查的质量与采用的调查方法有密切关系，而不是与采用何种调查方法无关。

10.正确。营销审计是对企业营销方面进行的综合、系统、独立和定期的检查与考核。

不需改写。

11.错误。企业存在和发展的基础是顾客，但市场竞争的实质并非对人才的争夺。

改写：企业的存在和发展基于顾客，但市场竞争的实质不是对人才的争夺。

12.正确。强势品牌的基础是顾客对品牌的认知度和归