市场调查常用模型.pdf

TNS模型学习心得交流

焦永刚//360茶社//3月19日//七层会议室

前言

1.模型的重要性：

2.使用现状和原由：

3.目前模型学习中遇到的困难：资料繁杂、分散。

4.需要一个整理，让大家知道每个模型的概要，以促进应用。

本次交流的重点非重点

九个模型的：

•应用领域：主要应用于营销研究中的哪个领域？•每个模型的具体操作设计

•应用价值：帮助客户解决什么样的问题？

•每个模型的关键算法

•研究逻辑：研究的基本逻辑和理论基础是什么？

•使用每个模型性价比

•分析要点：通过哪些分析工具和方法，进行怎样

的分析以达到解决问题的目的？•……

SpecializinginChinamarketresearchTM2

模型简述：主要的应用领域

SpecializinginChinamarketresearchTM3

九个模型的应用领域：

九个研究模型各自的应用领域：消费者、品牌、广告和产品

消费者广告关系管理

AdEffect:

（客户关

广告和媒体效果

研究模型系，员工

NeedScopeConversion与雇主关

：消费Model系，股东

者内在需求细品牌和消费者AdEval:关系等）

分模型关系研究模型广告测试模型

Innosuite：

Optima：新产品研究模型Trim：

品牌驱动因素研究模型利益相关

者关系

BPO：FutureView：研究模型

品牌表现模型未来机会识别模型

品牌产品

SpecializinginChinamarketresearchTM4

九个模型的应用领域：

模型名称