2024年618原生消费波动分析百度投放指导【互联网】【通案】.doc

原生消费波动分析投放建议

销售运营服务部-产品策略组

2024年5月

使用说明

24年京东618取消预售期，5.31日晚20:00直接开启618大促

本文中时间周期划分如下

（不同时间段消费对比均为日均消费对比）

日常期预售期开门红品类日高潮期续售期恢复期

05.09-05.2205.23-05.3105.31-06.0306.04-06.1506.15-06.1806.19-06.2006.21-06.30

05.0905.2305.3106.0306.1506.1806.2006.30

数据来源：compass-投后复盘-投放效果（信息流）-基础数据监控-自助查询（检索口径）

数据周期：2023.05.09-2023.06.30

时间划分：参考2023年头部电商平台618活动日历

2023年618前后原生消费趋势

?2023年“618”节点前后，商品交易行业放量时间点较为集中（6.1和6.18为主要放量点），开门红至高潮期消费趋势有明显上涨，其他时间段较为平缓

?受直营电商，文娱，游戏行业影响，618前后周末期间非商品交易行业消费会有小幅上涨，23年618受生活服务平台冲量带动非商品交易消费增长

?非关键节点非商品交易行业仍有拿量空间，大盘整体竞争度相对平缓

开门红高潮期续售期

日常期05.09-05.22预售期05.23-05.31

05.31

-06.03品类日06.04-06.15

06.15-06.18

06.19

-06.20恢复期06.21-06.30

开门红起售迎来第一

非商品交易行业618大

个放量时间点

促也有消费上涨5.20期间直营电商、

文娱行业有放量

大盘消费非商品交易商品交易

周末端午

2023年618期间放量行业数据分析

?2023年“618”节点前后，买量行业消费增长同样明显，共同争夺618大促期间大盘流量

?生活服务行业头部效应明显，受平台客户影响带来618期间的大幅消费增长

?6.01-6.18期间，受大促影响，大盘CPM会有一定上涨，需关注自身竞争力情况

按高潮期环比日常期环比值降序排列06.0106.18

2023年618期间受影响行业数据分析

?2023年“618”节点前后，本地行业受影响明显，部分行业会有提前控量避让情况。建议保持基建，合理调整出价。

按高潮期环比日常期环比值降序排列06.0106.18

2023年618期间CPM变化趋势

?2023年“618”关键节点（6.01-6.18）会通过提价等方式提升自身竞争力。但大盘整体CPM趋势平缓，其他行业客户可通过保持基建和稳定出价来保证流量稳定性

开门红高潮期05.31-06.0306.15-06.18

大盘商品交易非商品交易

各阶段CPM环比行业组

预售期环比日常期开门红环比日常期品类日环比日常期高潮期环比日常期续售期环比日常期恢复期环比日常期

大盘-2.92%-3.21%0.12%-0.37%-4.59%-2.44%

商品交易-9.25%3.35%9.43%22.14%13.46%13.99%

非商品交易0.12%-0.04%1.30%0.27%-6.18%-4.12%

2023年618对比日常期分行业展现、CPM环比分析

?2023年“618”关键放量期（6.15-6.18）本地行业长尾流量会受影响，建议客户及时关注自身竞争力变化

拓长尾流量

抢占核心流量

拓宽定向，增加基建

主动提价，抢占流量

120.00%

100.00%

展

现

环

比

商品交易

母婴用品

80.00%

文娱传媒

医疗服务

60.00%

交通出行

生活服务

40.00%

直营电商旅游服务

通信

20.00%

整形美容

软件

游戏

教育培训文体器材

0.00%

-40.00%-20.00%0.00%商务服务20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%140.00%

房产家居

网络服务

金融服务

CPM环比物流业

-20.00%招商加盟

机械设备

化工及能源

农林牧渔

箱包服饰

医疗器械电子电工IT/消费电子

-40.00%

社会公共

保健品/药品

食品饮料

核心流量被抢长尾流量被抢

-60.00%

日用消费品

保持基建，错峰拿量保持现有投放，CPM被抬高

2023年618高潮期放量行业版位/样式消费占比分析

放量行业流量组成

百青藤消费占比提升明显

?2023年“618”节点前后，放量行业主要消费版位以站内和默认为主，高

潮期百青藤消费占比有明显提升。

?放量行业素材样式主要以竖版视频为主，高潮期百青藤版位大图素材消费占