关于服装业电子商务的发展对传统服装销售现状的影响的调查报告.pdfVIP

关于服装业电子商务的发展

对传统服装销售现状的影响的调查报告

2009年和2010年可以说是中国网络购物具有里程碑意义的二年，网上购物网上购物

年可以说是中国网络购物具有里程碑意义的二年，

在高房价、高通货膨胀和全球金融危机的背景下，高通货膨胀和全球金融危机的背景下，格外受到广大网民的青睐。格外受到广大网民的青睐。为为

在高房价、高通货膨胀和全球金融危机的背景下，格外受到广大网民的青睐。

了深入探讨电子商务发展对传统服装销售的影响，2010年3月，我对服装业电

子商务的发展进行了深入调查，调查中共走访服装网店30余家，并结合实体店

进行了深入调查。对于网上服装销售情况进行一段时间的跟踪调查后，现对于我现对于我

对于网上服装销售情况进行一段时间的跟踪调查后，

国网络服装销售情况做一总结分析。

国网络服装销售情况做一总结分析。

一、服装业电子商务的发展现状：

一、服装业电子商务的发展现状：

（一）、服装传统销售模式局限性导致网络服装销售火爆

服装传统销售模式受制于昂贵的销售成本、消耗消消耗消费者费者大大量量时间成本，时间成本，这这是是

服装传统销售模式受制于昂贵的销售成本、消耗消费者大量时间成本，

消费着青睐网上购买服装的主要原因。近两近两年房年房地产地产、、原材料价格的彪升导致服

消费着青睐网上购买服装的主要原因。

装销售环节成本不断上涨，消消费者费者在在承承受高房价、受高房价、高物价的同时几乎没有多少能

装销售环节成本不断上涨，

力再在日常开支中拿出更多的钱去消费很快会过时的流行时装，而同时女装消费

的主要年龄段18岁～3535岁的女性很多都是老网民，在在媒介媒介的的宣宣传和传和周围亲朋周围亲朋的的

岁～岁的女性很多都是老网民，

介绍下涉足网上购物就显得正常。再加上网上服装与实体卖场巨大的价格差异，

显得更加有吸引力。

显得更加有吸引力。

电子商务消费群的知识结构、消消费能力费能力、、消费观念决定他们将是电子商务发

电子商务消费群的知识结构、

展非常重要的支撑力量。

展非常重要的支撑力量。

大学生、医生、教师、公务员、公司白领可以说是网上购物主要力量，而现

阶段也恰恰是这批有良好教育背景、收收入入稳定稳定、、消费观念相对开放的阶层是中国

阶段也恰恰是这批有良好教育背景、

社会未来中产者的重要组成部分，他们他们的的生活习惯生活习惯、、购买能力和价值观念都将对

社会未来中产者的重要组成部分，

中国的商业战略思维产生重要影响，她们对于电子商务的依赖必将促进网络销售

的成长与快速升级。

的成长与快速升级。

（二）、网络卖家的优质服务,,相对灵活低廉的价格,,一批有良好信誉网店的

、网络卖家的优质服务相对灵活低廉的价格

出现都给网络服装销售提供了很好的成长环境

不可否认，现在国内正规品牌代理和生产商都还不太重视网上销售，重点还重点还

现在国内正规品牌代理和生产商都还不太重视网上销售，

在传统实体店面的扩张上，但恰恰欧美很多大众服装品牌都很重视其官网销售渠

道的建设。目前我国网络卖家主要以散兵为主，准入门槛缺乏规范和相关配套法准入门槛缺乏规范和相关配套法

目前我国网络卖家主要以散兵为主，

规限制，导致网上店铺层次参差不齐，导致网上店铺层次参差不齐，信誉和货品来源无法有效确认。信誉和货品来源无法有效确认。购物基本购物基本

规限制，导致网上店铺层次参差不齐，信誉和货品来源无法有效确认。

上考自己的经验和火眼真睛，这也是导致很多人对网上购物比较谨慎的原因。这也是导致很多人对网上购物比较谨慎的原因。但但

上考自己的经验和火眼真睛，这也是导致很多人对网上购物比较谨慎的原因。

另一方面，一批货源稳定，信誉良好、价格合理的个体网店正在崛起，其每月的

销售额都在5万元以上。这批网上服装店主要是聚集了大量忠实的顾客，顾客只顾客只

这批网上服装店主要是聚集了大量忠实的顾客，

需把点欧铺网址放在收藏夹里，随时可随时可以以看到看到店家上店家上新新品的品的情况情况，，往往新往往新上的好上的好

需把点欧铺网址放在收藏夹里，随时可以看到店家上新品的情况，

东西在几分钟之内就销售一空了。

东西在几分钟之内就销售一空了。