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《市场营销学》第一、二章作业
一、单项选择题每（题1分；四个选项的J为单项选择、五个选项的是多选
1.夏季，波司登〃羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深
刻领悟到羽绒服的需求属于（A.潜伏需求B.充足需求C.不规则需求D.过量
需求
2.许多冰箱生产厂家近年来高举环境保护〃、健康〃旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉
行的市场营销管理哲学是（
A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念
3.在微波炉行业，格兰仕占了二分之一以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿征询集
团分析法，微波炉是格兰仕啊（战略业务单位。
A.问号类B.明星类C.金牛类D.瘦狗类
4.山东三联〃时主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多
角化增长方式属于（
A.集团多元化B.同心多元化C.水平多元化D.关联多元化
5.某食品加T厂自己投资建立了原材料生产基地，这种亚务增长方式属于（
A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.水平多角化
6.构成容量很大口勺现实市场，必须是（
A.人口众多并且购置力高B.购置力高并且购置欲望大
C.人口众多并且购置欲望大D.人口众多购置力高并且购置欲望大
/.在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要环节是（
A、发现和评价市场机会B、细分市场和选择目日勺市场
C、发展市场营销组合和制定市场营销预算D、执行和控制市场营销计划
8.某食品生产厂通自产自销业务来寻找新的利润地长点，这种新业务计划属于（）
A、密集增长B、一体化增长C、多元化增长D、水平多元化增长
9.通程比较，发现隐藏在不•样企业或不•样部门市场营销绩效差异背后的关键原因，以
便使企业经营管理的效率和效益赶上或超竞争对手的定点超越称为（）
A、产品定点超越B、程定点超越C、组织定点超越D、战略定点超越
10.企业实行多元化增长的重要方式有（)
A、同心多元化B、垂直多元化C、水平多元化D、集团多元化E、多角化
11.下列有关学科对市场营销学发展奉献最大的是（)
A.心理学B.经济学C.社会学D.管理学
12.问号类H勺战略业务单位假如经营成功，就会转变为（)
A.明星类B.金牛类C.弱金牛类D.瘦狗类
13.常常在市场环境迅速变化和企业规模急剧扩大的状况下采用的定点超越类形式是（）
A.产品定点超越B.程定点超越C.组织定点超越D.战略定点超
越
14.波十顿集团法对•企业时战略业务单位加以分类和评价啊指标是（）
A.市场增长率一相对市场拥有率B.市场拥有率一相对市场拥有率
C.市场拥有率一相对市场赠长率D.市场增长率一相对市场增长率
15.市场营销中，通提高客户拥有率、客户忠诚度和客户终身价值，以保证企业的利润增长,
这种市场营销管理哲学属于（）
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.客户观念
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