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绘画广告语

篇一：广告绘画艺术

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广告绘画艺术

内容摘要：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开

而广泛地向公众传递信息的宣传手段，绘画是一种在二维的平面上以

手工方式临摹自然的艺术。广告与绘画是如何联系在一起，而不仅给

人们带来商品信息还给人以视觉上的享受的呢？。本文就广告绘画艺

术如何表现和传播进行粗略的浅析，就广告绘画的制作、设计原则及

其表现手法进行阐述。

关键词：广告艺术绘画艺术创意文化

随着我国经济的持续发展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在

变，人们对生活的要求也在变。消费者对商品包装的喜新厌旧，以及

对品牌的全新认识，都关系着广告设计的与时俱进。广告设计不是单

面追求漂亮美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点，建立

和稳定它在市场的定位，最终达到提升销量的目的。富有创新的广告

设计并非只是一个美丽的装饰，其所包含的功能，在竞争激烈的市场

上起了不可低估的作用。如何在五彩缤纷的广告世界里，力压群雄、

脱颖而出，是每个广告制作人绞尽脑汁潜心追求的。

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一、绘画是广告艺术中的基础。

１.绘画的定义绘画是以色彩和线条在平面上描绘形象的美术种类，

运用笔、刷、刀、手指等工具，将颜料、墨汁、油墨等有色物质，用

挥洒、涂抹、拓印、腐蚀等各种手段转移描绘在纸张、纺织物、木板、

皮革、墙壁或岩石等平面上，以线条、块面、色彩、明暗等造型因素，

通过构图形成视觉形象的画面、图像。

２.绘画的特点绘画的特点在于它的内容和形式上：有的重视绘画的

社会功能和教化作用，要求作品表现一定的哲理、信仰、伦理道德观

念等；有的则强调绘画的审美作用，以美感为最高境界，追求完美的

形式技巧。广告艺术中的绘画，运用的其各种各样的特点作为自身的

表现手段，因而呈现的是琳琅满目、应接不暇的效果。

二、创意是广告艺术绘画的灵魂。

如何用相对易于接受的方式来传达信息交流沟通这就是创意。在所有

的创意中间，广告绘画艺术的表现是最为重要的，因为它将直接作用

于人的视觉效果，并引导人们去思考和联想。下面我们来探讨一下平

面广告中绘画的表现手法和技巧。

１.对比利用两种效果的图形在作品中形成强烈的反差，冲击观众的

视觉。对比应该说是增强视觉冲击力度最常用得手法，大家可以多看

看人家的好作品，它们都是综合运用的结果。

２.反常反经验常识的表现也能很好的抓住观众的眼球。这样的例子

很多：房子原本是正立的，将它在作品中倒立过来；还有水往低处流，

可以让它向上流淌。细化来说，比如有些是比例大小的异常反经验，

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使正常比例的部分比例发生变化异常，或者使多个图形的大小比例发

生变异。

３.变异人类的天性对变异很感兴趣记忆持久度也高。图形由a变成

B，因为静态的主要展现是变化中的两者结合体，或者图形的某一部

分有另外一种图形形态所代替，或者在图形上添加其他的一些图形使

整个形态变得怪异但很有咀嚼的余味。埃夏尔的作品《鸟变鱼》，这

个作品打破了思维定势，将天上飞的小鸟经过渐变的处理手法逐渐演

变为河水，而白色的天空逐渐过渡为水里的游鱼，画面自然和谐，耐

人寻味。

４.省略省略那些与主题无关的部分，这样作品受干扰的就比较少。

没有省略的部分就是你想要表达的承载主体，这样的表达就很纯粹很

突出也很集中。

三、绘画与文字在广告艺术中的表现效果。

在广告艺术的表现形式上，绘画的地位和比重在不断地上升，在传统

的文字说明方式则在明显地弱化，甚至在某些广告中已经看不到文字

的身影，仿佛它已经功成身退似的。

１.只有画面没有文字的广告艺术形式的产生国际市场上cLinQUE品

牌的化妆品，早在２０世纪９０年代连续刊出只有画面而没有任何文

字的广告，包括没有标题和说明文字，堪称是一种突破性的新演变。

过去，该品牌的每则广告，介绍一种产品都有明显的标题、画面和详

细的说明文字，例如1992年10月间所刊出的一则广告，以EveryFace，

Everyday为标题，并有说明文字编列在画