2019年双十一天猫数据分析报告 .pdfVIP

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title2019年双十一点评：

天猫双11增速超25%，物流数智化效果显著

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2019年11月12日

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踪

报告正文

报全网增速超30%，拼多多占比跃升显著。根据星图数据，2019年双十一全网交易

告额4101.0亿元，同比增长30.5%，增速较2018年（23.8%）有所回升，并优于2019

年前三季度实物商品网上零售额的增速（20.5%），主要受益市场下沉、社交电商

发展和促销力度加强。各平台占比上，天猫占比65.5%，小幅下降2.4pp.；京东占

比17.2%，小幅下降0.1pp.；拼多多占比6.1%，较去年的3.0%有明显上升；苏宁

易购占比4.9%，小幅上升0.2pp.，但排位受拼多多冲击，落至第四；唯品会占比

2.6%，小幅上升0.6pp.；其他平台占比3.7%，下降1.4pp.。

图1、全网双十一交易额及其增速图2、实物商品网上零售额及其增速

4,50050%835%

4,00045%730%

3,50040%6

35%25%

3,000

30%5

2,50020%

25%4

2,000