【中国成分】小红书看中国-成分季 招商方案 .doc

RED2024S+IP||||

成分

季

IP

20241

成

分正起航

成分种类繁多，百花齐放，海量阅读量基数下增长较高

樱花

山茶花

牛油果

金缕梅

Y23护肤笔记中成分数量

依克多因

壬二酸

玻色因

酒精

角鲨烷

丁二醇

多肽

胜肽

人参

酵母

274

亿+

蜂蜜

Y23护肤成分阅读量

甘草

泛醇

金盏花

红没药醇

玻尿酸

熊果苷

益生菌

芦荟

牛奶

烟酰胺

乳糖酸

果酸

积雪草

柠檬

甘油

神经酰胺

A醇

菌菇

维生素A

矿物油

牛油果

紫苏

咖啡因

数据来源：小红书数据中台，2023年

国

货当争先

国货力攻成分意愿高，优质成分内容触达力较国际更强

Y23TOP20成分内容中国货VS国际阅读增长

Y23TOP20成分内容中国货VS国际阅读增长

国货品牌新增笔记增长国际品牌新增笔记增长

国货品牌阅读增长国际品牌阅读增长

51%31%

68%37%

Y22新增笔记量

Y22阅读量

Y23新增笔记量

Y23阅读量

国货国际其他

国货国际其他

数据来源：小红书数据中台，2023年。*选取TOP20成分，成分下TOP100品牌分布

国

货新贵起

国货专研成分持续加码，核心成分提升品牌硬核实力

281

%

Y23护肤「科技」阅读渗透

专研成分，品牌火力全开

150

%

Y23护肤「植萃成

渗透

内服外养，中草药成分高潜

667%805%231%

1914%123%45%69%41%

重组胶原蛋白搜索珍白因搜索喜默因搜索麦肤因搜索

马齿苋搜索灵芝搜索松茸搜索

山茶花搜索

可复美欧诗漫自然堂麦吉丽薇诺娜东边野兽稀物集林清轩

数据来源：小红书数据中台，2023年

成

分

季

中国美护品牌

B端背书

小红书发布《中国成分白皮书》

品牌产品植入

B端背书

「中国成分知多少」

「中国成分研究所」

央媒背书小红书背书

中国成分科普栏目，定制品牌短片

央视网联合，品牌溯源大片共创

「中国女生百人测评」惊喜盒子派样+话题页打卡

口碑种草用户互动

产品口碑提升激励品牌搜索并促产UGC

后链路转化

小红书电商闭环经营

站内后链路转化

后链路转化

《2024小红书护肤成分白皮书》发布，中国品牌产品植入

站内护肤成分趋势护肤成分?群拆解护肤成分?群图鉴中国成分热度趋势中国品牌产品植?

宝藏中国成分

中国品牌成分

内容热度

热议成分

小红书商业市场媒体矩阵宣发

@@

@WILL

@

官媒联合出品，「中国成分研究所」品牌大片共创

视频方向参考：

OPTION1：成分溯源OPTION2：主理人人设打造

小红书美妆博主品牌探访揭秘之旅品牌总监的双面生活

内容承接：

小红书博主作为小红书用户的眼睛，代替小红薯们

走进品牌实验室、品牌成分原产地，对话品牌配方

品牌总监的一天，是公司高管，也是妈妈。在公司

召开新品会议叱咤职场，回家与孩子共度高质量陪

用户前往成分原产地体验

师/品牌研发专家，揭秘宝藏中国成分的诞生之路。伴时光，尽显柔软而强大的当代女性本色。

溯源博主进行带货直播

品牌高管直播

*具体可根据品牌需求共创

「中国成分知多少」中国成分科普栏目，深入浅出科普成分功效

「中国女生百人测评」开启，国货产品功效实证

小红书官方邀约博主参与测评博主笔记预埋产品卖点诠释

小红书邀请百位中国女生免费试用测评国货护肤品啦！很开心被选中成为测评团一员，一起

发现宝藏国货，我测评的产品是xxxx！

美垂头部博主

护肤腰部博主

美垂KOC

惊喜盒子派样+打卡，邀请用户加入百人测评团产出试用UGC

社匹?UGC

承接高点IP带来的产品关注度，IP助力小红书电商转化提效

溯源博主复用IP授权直播间

IP

溯源博主

空降品牌直播间

与品牌高管共同带货

溯源博主

开启品牌直播专场

小红书看中国

官方认证口碑中国成分

证书授权品牌/K直播间使用

成为产品转化新动因

董洁

粉丝·340w

高点人物

1场

爱臭美的狗甜儿

粉丝·208w

猫哒哒有效护肤

粉丝·25w

Miss奢香

粉丝·81w

潮爸刘教授

粉丝·68w

全嘻嘻

粉丝·41w

头部买手

2-3场/月

贝礼八

粉丝·11w

柏林君在减肥

粉丝·11w

MissXu

粉丝·0.7w

腰尾部

买手

5-6场/周

品牌店播

7场/周

IP

主阵地持续运营|TED高管演讲|国货消费趋势白皮书|100个中国好产品榜单|线下市集

看中国一场可持续社区生态的推动计划

邀请100个「中国好产品」