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新世界·岭南府方案

新世界岭南府网络推广方案序言：

坐拥华南区最美自然景观传承岭南人文精神的人居地标新世界岭南府星湖之畔感受千年端城之灵动独享都市喧嚣中的宁静新世界中国地产品牌背景：

新世界中國地產有限公司為香港上市公司新世界發展有限公司(香港股份代號：

17)的內地物業旗艦，並為內地最大型全國性房地產發展商之一，資產總值約882.9億港元。

新世界中國地產自1999年7月起在香港上市(香港股份代號：

917)，其多元化物業組合包括65個主要項目，總樓面面積逾2,889萬平方米，分佈於中國內地逾20個特大城市或主要交通樞紐，發展包括住宅社區、服務式公寓、別墅、寫字樓、商場、多用途綜合大廈、酒店及度假村等各類型物業。

新世界中国地产品牌理念：

为城市缔造新天地为社会引进新商机为地方建成社区为顾客带来新生活推广策略：

整个推广方案分为两个大阶段，品牌宣传期和项目推广期。

先让群众了解和认可新世界这个品牌，再到实质的项目，让群众有一个心理接受期，先聚焦目光，提高品牌知名度，再结合线下活动将品牌知名度转化为项目的美誉度。

再整合资源为项目作推广，通过一系列的专题活动和话题炒作使项目成为肇庆房产界的焦点，为销售提供助力。

品牌宣传期：

这阶段通过我搜房肇庆站网的平台宣传提升企业品牌知名度，并将企业知名度转化为项目美誉度。

根据项目营销节点，项目开盘前期以新世界中国地产品牌宣传为推广重心。

企业品牌推广将联合肇庆站网优势平台，以创造新生活、追求卓越品质两方面入手，通过线上系列宣传、炒作和线下系列活动唤起公众对新世界中国地产府的广泛关注和好感。

推广周期：

2012年8月推广渠道：

搜房肇庆站网首页、专题报道一、新世界领导人物专访：

通过专访解读新世界中国地产在肇庆的市场定位，今后发展方向等策略性问题。

推广周期：

2012年8月上旬推广渠道：

搜房肇庆站网，首页新闻链接、地产专题链接覆盖人群：

万肇庆、佛山、广州网友二、企业回忆录：

陈述新世界中国房地产的成长历程，网友从中更直观地了解新世界如何发展壮大的，坚持着什么信念？有着怎样的抱负？接受和认可新世界这个企业以及其产品。

推广周期：

2012年8月中旬推广渠道：

搜房肇庆站网，首页新闻链接、地产专题链接三、线上升温点击累积公益，全力支持书香暖封开图书捐赠活动：

由搜房肇庆站网独家策划房产频道专题，作为新世界中国地产品牌集中推广页面；作为中国大型上市企业，都应该做好支持公益这个课题，承担起属于自己的一份社会责任，回馈社会。

在企业专题页发起点击累积公益，支持书香暖封开的公益活动，网友只要进入新世界中国地产企业专题页面，点击支持书香暖封开，点击量多少对应图书数多少，最后根据点击量，新世界中国地产捐出对应数量图书。

趁着开学热潮的到来，全社会都在关注学生学习的问题，联合书香暖封开的爱心人士，开展图书捐赠活动，成为德行兼备的良心企业模范，既可以回馈社会有攒足肇庆媒体和人民的赞誉，最大程度提高企业的声望和知名度。

推广周期：

2012年8月下旬推广渠道：

搜房肇庆站网，地产专题链接、封开肇庆各媒体微博四、线下活动新世界中国地产支持书香暖封开图书捐赠移交仪式书香暖封开活动由封开爱心人士通过微博发起的支持山区儿童教育的公益活动，成功举办多次大型捐赠活动，得到社会各界人士积极响应，更是得到封开电视台、肇庆电视台、广东电视台、南方卫视台、西江日报等大型媒体的大力支持，影响力巨大。

通过线上的宣传活动根据得到的点击量，新世界中国地产捐出对应数量图书，并联合支持书香暖封开的各大媒体对捐赠仪式进行跟踪报道。

新世界中国地产大力参与这个活动后，不仅展示企业大爱，更是做了一次影响广东的品牌宣传。

推广周期：

2012年8月下旬（具体日子视情况而定）推广渠道：

搜房肇庆站网，地产专题链接、封开肇庆各媒体微博、各大媒体小结：

通过为期一个月的品牌宣传，充分展现了新世界中国地产的整体实力和通过公益活动显示出新世界的大德、大爱，在获得