家居装修装饰家装品牌新媒体短视频直播营销全媒体平台推广策略案【家居装修】【装修材料】.pptx

品牌可丽耐品牌

全媒体平台推广策略案

ALLMEDIAPLATFORMPROMOTIONSTRATEGYCASE

DUPONTCORYNEETIANGONGYASHENEWMEDIAT

202X

01.行业背景审视分析

INDUSTRYBACKGROUNDREVIEWANALYSIS

02.品牌自身认知洞察

BRANDSoWNCOGNITIVEINSIGHT

03.天宫雅舍优势分析

TIANGONGYASSHEADVANTAGEANALYSIS

04.新品上线传播推广策略

NEWPRODUCTSONLINECOMMUNICATIONANDPROMOTIONSTRATEGY

05.品牌线上传播推广策略

BRANDONLINECOMMUNICATIONPROMOTIONSTRATEGY

06.新媒体日常运营实施规划

ACCOUNTDAILYOPERATIONIMPLEMENTATIONPLAN

目录

CATALOGUE

2024关于杜邦可丽耐品牌全媒体平台推广策略方案

CORIAN

DESIGN

行业背景审视分析

行业宏观现状

家装行业经历了从粗放式增长向以人为本、做厚服务的高质量发展阶段迈进的过程。伴随行业进入存量化拐点，家装企业亟需加强精细化运营能力、回归服务属性，进一步提升产品力、增强用户粘性。

从模式角度来看，围绕着当前消费者对一站式家装解决方案的需求，产生了集要素产品化、报价标准化和服务整体化为一身的整装模式，并逐渐成为行业风口。头部整装企业提出了托管服务模式，凭借专业知识为用户把控施工品质与交付节奏，促进行业玩家回归至服务本质，更好的以专业化服务能力来满足家装用户的升级诉求。

从竞争格局角度来看，家装行业竞争主体呈现多元化趋势，产业一体化进程加速；同时随着头部玩家的持续加码，有望一改行业传统“大行业小企业”的特性，推动行业集中度提升。

2022年我国家装市场规模首次突破三万亿，从整个经济环境的角度来分析，

中国家装行业基数大，市场空间广阔增速平稳，行业标准化趋势明显，伴随老房改造需求的不断释放和精装修政策的激励，2025年家装行业市场规模预计将达到3.5万亿左右，年复合增长率达7%左右。

整装品牌了解渠道分布

热人推

线下

社交平

短视频平台

电高平台

线下广告

长视频平台

电视

纸媒

广播

2

线上

整装品牌对比数量分布

88.6%的消费者在决策

会对比多家公司

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中国家装行业市场规模(万亿元)同比增速(%)

专，公开、电A研R机

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2018-2025年中国家装行业规模及增速

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环保装修

已成行业潮流

今年2月，住建部发布的《“十四五”建筑业发展规划》明确提到：推广绿色建材、装配式建筑和钢结构住宅，建设低碳城市。

后疫情时代，国家也更为重视环保装修，提倡绿色消费、绿色建筑，人们也更加注重身体健康问题，环保装修的消费需求自然也势必成为行业潮流。

消费群体年轻化

有更高品质的装修需求

据数据显示，家装行业整体用户群体呈年轻态分布，而且年轻消费者对于设计风格的多样性和定制化需求更高。

在个性化需求的趋势下，家装企业的发展更需要高效、精准的引流获客能力、资源整合能力以及成熟的平台运营能力，才能给予家装消费者更全面、更精准的服务，并提供全方位的家装家居一站式解决方案。

行业消费趋势

伴随后疫情时代的到来，人们对装饰需求正在加速释放。疫情催