iR-服饰行业周度市场观察-2024年第45周-7页.pdf

第45周

2024/10.28-11.3

服饰行业

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

上季度中国市场金饰消费量下降29%；

继冲锋衣和鞋后，户外品牌开始「卷」针织品了；

从ZARA到SHEIN：快时尚的第四浪，迫近退潮。

行业环境：

1.黄金协会最新报告：上季度中国市场金饰消费量下降29%

关键词：金价上涨,黄金需求下降,经济压力,金饰消费减少,全球黄金ETF

概要：第三季度，全球金价创历史新高，导致中国黄金需求显著下降，其中黄金总需求同比下

跌22%至218吨，金饰消费量下降29%至130吨，金条和金币消费量下降9%至69吨。全球经济

放缓和金价上涨是主要原因。全球范围内，第三季度黄金需求总量同比增长5%至1313吨，创历

史新高，其中黄金ETF流入95吨，成为主要推动力。金饰消费量虽减少12%至459吨，但消费金

额增长13%至360亿美元。展望2024年，专业资金和金条金币投资有望抵消消费者需求不振和

央行购金放缓的影响。

原文链接：https://luxe.co/post/375013

2.Chanel钟表和高级珠宝总裁：警惕“奢侈品疲劳”，明后年的形势将更复杂

关键词：奢侈品危机,中国市场,过度商业化,独特分销,长期发展

概要：法国奢侈品牌Chanel的钟表和高级珠宝总裁FrédéricGrangié在采访中表示，2025年和

2026年对奢侈品行业将是“复杂的”时期，主要原因是“奢侈品的平凡化”和“奢侈品疲劳”。

尽管地缘政治和经济环境也是重要因素，但Grangié认为保持产品独特性和精致性才是关键。

Chanel通过在中国市场采取分阶段的发展策略，保持较低的市场依赖度，专注于长期发展，展

现出应对危机的优势。2023年财报显示，Chanel销售额同比增长16%，达到197亿美元，经营

利润为64亿美元。

原文链接：https://luxe.co/post/374940

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2024/10.28-2024/11.3

行业趋势

01IndustryTrends

行业环境：

3.意大利公司Lindbergh联手物联网技术公司Temera，管理和追踪奢侈品的生命周期

关键词：物联网,奢侈品回收,透明度,可持续性,RFID

概要：意大利物联网解决方案提供商Temera与物流公司LindberghS.p.A.达成战略合作，旨在

提升奢侈品回收过程的透明度和可持续性。Lindbergh在意大利和法国开展MRO业务，并推出

Regenesis项目，通过构建可追溯的供应链，优化生产废弃物、残次品和剩余库存的处理，确保

客户获得100%可追溯的回收材料。Temera利用RFID和区块链等技术，为时尚和奢侈品行业提

供物流和生产流程优化、防伪及灰色市场控制的解决方案，已成功交付150多个项目，服务范围

覆盖60多个国家。

原文链接：https://luxe.co/post/373781

4.继冲锋衣和鞋后，户外品牌开始「卷」针织品了

关键词：户外造型,针织品,成本优势,审美趋势,款式丰富

概要：尽管有关“Gorpcore要凉”的声音持续不断，但户外风格依然在秋冬季节占据主导地位。

户外品牌在冲锋衣、羽绒服、户外鞋等品类竞争激烈后，开始将目光转向针织品。例如，

ROAHiking和_J.L-A.L_等品牌在针织单品上展现了各自的设计风格，前者注重自然系雅致色调

和装饰性结构，后者则偏向简洁流畅的剪裁和纯色设计。此外，CharlieConstantinou等品牌则

以奇异的立体廓形和大面积印花图案，展现出独特的视觉风格。针织品类因其成本可控、款式

多