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什么是新媒体广告[1]

新媒体广告是指建立在数字化技术平台上的，区别于传统媒体的，具有多种传播形式与

内容形态的，并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。

新媒体广告的产生

新媒体广告的产生于市场的三个变化。

(1)新的传播理论结构变化。传播理论的研究框架发生变化，从大众传播转变为人际传

播、小组传播。

传播理论的调整为三个重点，一是选择信息和接收信息者研究、发布信息和发表意见者

研究、研究用户对因特网的信息倚赖模式；企业经营理念发生变化，从4P、4C、4R到4V；

二是整合营销传播，即将所有与产品或服务有关的讯息来源加以管理的过程，使顾客以及潜

在消费者接触整合的资讯，并且产生购买行为，并维持消费忠诚度；三是数据库营销，即企

业通过收集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品，

以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息，以达到说服消费者去购买

产品的目的。

广告创作表现手段的新变化，包括制作手段采用数字技术给广告创作带来极大影响；传

统广告形式产生了新变化，产生了植入式广告、影视角色嫁接广告等等新的广告形式；产生

了诸多新兴的广告表现形式，如流媒体广告、游戏置入广告、闪屏广告、富媒体广告、博客

广告等。

(2)新媒体的出现：新位置——传统电视媒体的拓展，如楼宇电视(电梯、超市)、移动

电视(公交、地铁、出租车)、户外液晶电视等。

新技术——传统媒体的数字化数字电视、数字广播、数字报纸、数字杂志、数字电影等

传统媒体的数字化正在被不断开发和拓展。

新融合——媒体与其他行业的结合，传统电视媒体向手机、互联网、电视等行业的融合。

(3)新的广告理念，具有长尾效应的互联网打破了广告投放规模资金的定势，大大降低

广告投放门槛，还能精准地针对目标群体给出符合特别需求的广告。基于海量的用户群体的

资料收集以及强大的数据分析，互联网可以智能地实现传统媒体根本无法想象的精确到个人

的个性化广告。通过对用户搜索历史和浏览记录的综合分析，搜索引擎和大型购物网站可以

用一个用户喜欢的表现形式、智能地向他提供他可能会感兴趣的广告信息。这种高度个性化

的、在分众广告基础上再次细分的广告理念意义重大。

新媒体广告的分类[1]

关于新媒体广告的分类，一般有以下两种分法：

第一种是从制作平台上去区分新媒体广告的类别，可以分为三类：一是网络平台媒体广

告，主要包括博客广告、搜索引擎广告、电子邮箱广告、门户网站广告、聊天平台广告、网

上即时通讯群组广告、虚拟社区广告和电子报刊广告等等；二是信息通信媒体广告，主要包

括手机短信广告、手机彩信广告、手机游戏广告、手机报纸广告和手机短剧广告等等；三是

移动媒体广告，主要包括数字电视广告、卫星电视广告、移动电视广告、手机电视广告、

IPTV(交互网络电视)广告、楼宇视频广告和播客广告等等。

第二种是从信息发布的信源上分类。新媒体广告可以分为以下种类：一是有线类：广告

信息的提供与终端一般均为有线连接，如有线电视和宽带网络等。二是无线类：广告信息是

通过卫星播送到高解像度电视、数码电视等，或者是通过无线电波传送的媒体上的。三是已

制作成型的商品类：这种形式与上面两种形式比较而言，即时性就没有那么强，因为广告信

息是刻录到光碟上或者灌制到录像带上的。

什么是新媒体广告[1]

新媒体广告是指建立在数字化技术平台上的，区别于传统媒体的，具有多种传播形式与

内容形态的，并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。

新媒体广告的产生[2]

新媒体广告的产生于市场的三个变化。

(1)新的传播理论结构变化。传播理论的研究框架发生变化，从大众传播转变为人际传

播、小组传播。

传播理论的调整为三个重点，一是选择信息和接收信息者研究、发布信息和发表意见者

研究、研究用户对因特网的信息倚赖模式；企业经营理念发生变化，从4P、4C、4R到4V；

二是整合营销传播，即将所有与产品或服务有关的讯息来源加以管理的过程，使顾客以及潜

在消费者接触整合的资讯，并且产生购买行为，并维持消费忠诚度；三是数据库营销，即企

业通过收集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品，

以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息，以达到说服消费者去购买

产品的目的。

广告创作表现手段的新变化，包括制作手段采用数字技术给广告创作带来极大影响；传

统广告形式产生了新变化，产生了植入式广告、影视角色嫁接广告等等新的广告形式；产生

了诸多