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《数字媒体产品创新之我见》

班级：传播16-02班

学号：

姓名：李华宇

完成日期：2016-10-07

论文摘要

数字媒体的发展不再是互联网和IT行业的事情，而将成为全产业未来发展

的驱动力和不可或缺的能量。将数字媒体的产品服务和创新技术融入品牌的市场

推广体系，实现最大化数字媒体的营销效果。而今中国数字媒体市场仍然处在成

长期，尚有诸多不成熟的地方。数字媒体技术产品创新蓬勃发展，却也需要注意

安全健康的成长环境和正确的发展方向。

关键词

蓬勃发展尚不成熟安全健康的成长环境正确的发展方向

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一、数字媒体产品蓬勃发展

（一）

数字媒体产品创新发展优势

（1）商业模式未定型

简单以电影举例，在传统电影产业链上，每个参与者的盈利模式非常清楚，

制作公司获取了产业链上价值最高的部分，其次是院线发行，然后是营销推广，

至于与销售版权予电视台电影频道、发行DVD等等，均有现成的模式可参照，市

场的参与者亦相对固定。而由于互联网、移动互联网（以下统称互联网）的出现，

电影在互联网的生产、消费方式已经发生变化，单部影片付费观看仍然是重要的

盈利模式，但已经不是唯一方式，例如电影免费+广告；广告植入、聚合平台、

电影社区均有可能成为可行的商业模式之一。电影还会由于数字拍摄与放映、3D

技术、CG技术、IMAX技术的采用而呈现出不同的形态、带来与原有产业链不同

的参与者。电影的发行、营销均在互联网环境下发生急剧变化，例如在电视端

和移动端消费，减少影院观影消费，从而构建起新的产业链条，或对原有产业链

进行彻底重组。其它如电视、新闻、阅读、教育、游戏、声音的新商业模式，无

不是变幻不居，难以定言。

（2）存在巨大成功的机会

这是与数字媒体的商业模式未定型相关的。由于互联网的出现，导致原来不

可能大量进入数字媒体市场。同时，由于变革刚刚开始，尚未形成绝对的行业巨

头，也由于技术革新不断带来产业重组机会，行业创新者、先行者有可能借助互

联网获得快速的发展，甚至有可能用小投入取得巨大的回报。这是投资机构对数

字媒体行业趋之若鹜的最重要原因。

（二）数字媒体产品创新的本质

数字媒体的个性化传播特性决定其传播对象的细分化，甚至开始以家庭和个

人为基本单位进行量身定制和传播，这就使得受众这一传统概念得到越来越细的

划分，能在大众传播的基础上进行更分众化、精确化的传播。

（1）传播内容个性化

内容供应商将一部分生产内容的功能分出来，进行节目的社会化生产，这不

仅使数字媒体的节目数量大大增加，节目内容更加丰富，而且也增加了一些个性

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化很强的增值业务，使传播的内容更丰富多彩。

（2）传播者推出个性化服务

数字媒体的传播者，有着高效性、易满足受众个性化需求等符合精确传播特

点的信息传播特征。一般以用户的需求为导向，优先推出用户最喜欢的节目频道，

争取取得最高的收视率和订阅率。在取得一定的经济收入和经营专业频道经验的

基础上，进一步按照专业频道细分市场大小顺序，逐步推出更多专业节目。树立

品牌意识，培养名牌频道，以节目质量取胜，尽最大努力满足受众的个性化需求。

（3）传播受众个性化

数字媒体时代，受众即数字媒体的信息接受者或消费者，他们是数字产业链

的终端用户，与模拟时代的观众有着明显区别。个性消费的特点表现在受众对数

字媒体业务的消费上。用户与前端运营商不再是广泛单纯的广播式关系，而演变

成一种密切的信息服务供求关系，数字媒体的服务也不仅限于新闻与娱乐节目服

务，而演变成建立在宽带互动基础上的互联网、电信网、广电网的综合服务。用

户可以根据自己的个性化需求定制节目，也可以利用数字媒体享受其他的个性化

服务。

（4）传播形式个性化

数字媒体不再是“点对面”的广播式传播，而是“点对点”的交互式传播。

数字媒体的出现，数字技术在电影、电视、音乐、网游等行业的广泛应用，双向

电视、交互式多媒体系统、数字电影的普及，使数字媒体传播形式发生根本性变

化。三网合一状态下，用户只要打开电视机就可以看到自己喜欢的节目、IPTV