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本科生毕业论文（设计）

论虚假宣传行为的认定

——“脑白金”虚假宣传案评析

姓名拓鲜鲜

学号20084100214

专业法学

指导教师

2012年5月5日

摘要

虚假宣传行为是指经营者在提供产品或者服务过程中，所进行的与产品实

际情况不符的宣传行为，由于这种行为本身难以明确界定，隐蔽性强，存在诸

多法律规制的盲区，故成为当前我国经济法学界研究的焦点。论文用一个案例

作为分析这一问题的切入口，通过活生生的案例，将现实生活中存在的在虚假

宣传行为认定过程中所存在的难点找出来，进而找出这些难题的症结所在，以

案说法，摆脱单纯就理论而谈理论的机械模式。论文紧紧围绕着虚假宣传行为

本身的相关理论加以展开，依次介绍了虚假宣传的定义、构成要件、虚假宣传

的界定标准，其中主要就虚假宣传的两个界定因素标准加以详细阐述，最后得

出一个合理的界定标准体系。在相关理论的基础上，总结了在实践中的对虚假

宣传行为进行判定的方法。最后结合相关界定标准和判定方法，对文中案例及

相关判决进行了相应的评析，进而得出了相应的结论。作者希望通过本文的理

论介绍和相关探讨，为我国的理论研究和法律实务方面提供有益的帮助。

关键词：虚假宣传；不正当竞争行为；经营者；引人误解；界定

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Abstract

forgoodsorservices,whichmadeitnotaccordwiththeactualcondition.Because

therearemanyproblemsremainedintheidentifiedandremediedissuesaboutthe

falsepropaganda,includingthedefinition,theelements,especiallythedefinerules.

createsanewwaytojudgethefalsepropagandaonthebaseoftheformerrelative

practicethroughthearticle’stheoryintroductionandinvestigation.

Keywords:falsepropaganda;theactofunfaircompetition;operator;misleading;

definition

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目录

引言5

一、案情介绍5

（一）本案事实5

（二）本案争论的焦点7

二、虚假宣传相关理论介绍7

（一）虚假宣传行为的定义7

（二）虚假宣传行为的构成要件9

（三）虚假宣传行为的界定标准9

1.“引人误解”与“虚假信息”的关系9

2、什么是虚假信息？10

3、“引人误解”的判断标准11

三、本案中被告行为定性及法院判决评析14

（一）本案中被告行为的定性14

（二）法院判决评析15

小结16

参考文献17

致谢18

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引言

竞争是市场经济的灵魂。竞争行为贯穿于商业活动的始终。市场经济主体

只有通过公平竞争，才能实现真正的优胜劣汰。但是，作为有限理性经济人的

市场主体，为了追求利益最大化，必然会在竞争的过程中采取非法的手段。如

此，市场竞争的外部环境会受到破坏，公平、公开、公正的市场竞争秩序就会

遭到冲击，最终势必会形成恶性循环，严重阻碍社会经济的持续、健康发展。

虽然我们国家最早在1993年就颁布了《反不正当竞