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新媒体背景下的网络广告效果分析

在新媒体时代，于静态广告不同，网络广告充满了动态性与交互性，能够快速

地抵达更多有潜在购买意愿的目标消费者群体，从而提升品牌曝光率、吸引潜在受

众群体，并产生更多的营销机会。但同时，在广告投放过程中，也存在一定的效果

问题，如何最大化地利用网络广告的特点，提高广告效果，是网络广告主需面对的

难题。

一、新媒体中网络广告的表现形式

网络广告的表现形式相对复杂，包括文字链接广告、图片广告、视频广告、互

动式广告等。其中，文字链接广告是一种广告形式，它通常出现在搜索引擎的搜索

结果页面上，并且是根据用户搜索关键字的相关性出现的。对于消费者，可以通过

点击链接进行查看和购买；而图像广告则通常展示在博客、微博等个人信息随时更

新的页面上，事实上，这种类型的广告需要与主题很好地融合，否则反而会引起用

户的反感，因此需要注意合适的尺寸、图像、颜色等。而视频广告则是近年来广告

形式中关注度较高的一种，受众计时观看，它让广告不仅仅是信息，也是一种感性

体验。对于视频广告，有越来越多的广告商选择付费在知名视频网站投放广告，如

爱奇艺、腾讯视频等等。互动式广告包括抽奖、测试等，由于具有拓展性，用户可

根据策略完成游戏，或是参加抽奖活动，以获得奖励。因此，四大广告形式的特点

也为广告主提供了多样化的广告投放方式。

二、新媒体下网络广告的推广策略

利用网络广告投放的优势，达到品牌的曝光、推广与用户的互动，必须有跟紧

业内趋势的具有创意、互动性的广告投放策略。大多数广告商把网页展开流程减少

到最大，把音视频广告同步播放放置于广告屏幕上，在视频中注重品牌露出，利用

用户观看的时间达到广告的效果。同时，随着移动端的兴起，也给广告商提供了

很好的机会，移动端的广告投放，往往更加直接和精准，更易获得用户关注，如利

用微信、QQ等社交软件，把广告投放到用户关注的公众号、便民服务平台等，可

以在吸引用户眼球的同时，更方便用户了解和操作品牌信息。

三、如何提升网络广告的营销效果

网络广告虽然具有诸多优势，但在具体实现时，广告主还是需要合理利用网络

广告的特性，制定合适的营销策略，才能达到理想的效果。

1.定义适合于自己的目标客户群体：在广告投放之前，需要制定营销目标，把

最适合的广告投放给符合目标客户群体的消费者，产生相互的价值共享。

2.创新营销手法：创新的营销手法推动营销百花齐放，其创新可以是各种形式

的创新，可以是广告内容不断创新，可以是广告技巧的创新，或是广告推广渠道的

创新。

3.基于数据分析的投放：通过付费工具进行数据、投放分析，掌握关键数据，

及时调整广告的内容、推广渠道和策略，有助于更加精准投放广告，提高广告效果。

4.区分广告确定广告期限：制定以季度为期限的广告投放方案，区分广告是否

对目标用户群体有用，并根据反馈信息，不断调整广告内容、投放渠道和策略，保

证品牌持续在用户中间流传。

结语

网络广告的操作、目标人群、投放环境都在不断地变化，改变无处不在。只有

不断学习、创新，找到合适的营销策略，才能发挥出网络广告的最大效用。通过多

种手段，如增加互动性、设置限时促销、细化目标人群等等，加上严谨的数据分析，

一次次完善广告策略的执行，才能提高广告转化率，为品牌持续赋能，提高品牌价

值。