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2021抖音电商宠物经济洞察报告

一、新机遇

1.中国宠物行业快速增长，养宠市场潜力空间广阔

近年来，中国的宠物行业一直在经历着显著的增长，

FrostSullivan数据显示，中国宠物行业的市场规模从2014年的人

民币707亿元增至2020年的2308亿元，并有望持续增长，到2024

年将达到4495亿元，从2019年到2024年的复合年增长率约为17.0％，

展现出宠物市场巨大的发展空间。中国养宠人群体量较大，养狗人数

超过3600万，养猫人数超过2400万，为行业发展奠定了规模基础。

2.“它经济”火爆，中国宠物线上市场呈高速增长态势

中国宠物数量逐年增长，市场对宠物食品的需求进一步释放，宠物

食品主要包括主食、零食、保健品三大类，具有高频次、强刚需的特

征，随着宠物服务不断细分，未来围绕宠物的消费市场将不断扩大。

“它经济”的崛起，带动宠物行业线上销售火爆，商业模式更加多元。

Euromonitor数据显示，2020年中国宠物商店及卖场市场规模达到

187.35亿元，同比下降3.31%；而2020年中国宠物电商市场规模为

294.58亿，同比增长29.4%

3.宠物家庭数量增长、消费升级和人口结构变化驱动行业快速发展

国家规范性文件的出台，规范了养犬行为，促进人与犬只的和谐相

处。居民收入水平的提升和消费观念的升级，推进宠物行业消费向多

样化、精细化发展。而短视频的爆发，驱动了“云吸宠物”的发展，

为宠物行业带来更多市场发展空间。

（1）政策驱动——政策叠加利好：近年来，各地相继推出养犬管

理规定/条例，加强养犬管理，规范养犬行为，促进人与犬只的和谐相

处；农业农村部20号公告的出台，进一步加强宠物饲料管理，制定了

宠物饲料管理办法等一系列规范性文件，规范国内企业健康有序发展，

提高对外准入门槛，进口趋严利好国产。

（2）人口结构驱动——情感需求释放：宠物主陪伴情感需求增长，

催生了宠物经济蓝海，宠物已经成为家庭中重要的一员，是人们情感

连接中的重要一环；猫狗类宠物作为情感支持类动物，经常被用作辅

助治疗，帮助患者缓解焦虑和孤独。

（3）经济驱动——消费升级驱动：中国经济增长带动居民收入攀

升，消费升级驱动宠物消费的发展进入快车道。2020年中国城镇居民

人均可支配收入4.4万元，同比增长3.5%；随之带来宠物消费能力提

升，爱宠家庭在宠物身上的消费投入增加，消费范围从产品到服务到

医疗。

（4）技术驱动——智能技术应用：随着智能技术在宠物行业的应

用，行业在数据、技术、产品、模式上不断创新突破，宠物智能产品

覆盖宠物生活方方面面；宠物MCN公司正在涌现，萌宠KOL和博主受

到追捧，短视频和直播推动“云吸宠”热潮席卷而来。

4.宠物行业各产业链条在抖音被全新激活

在抖音，可以看到宠物行业的产业链上游、中游和下游市场，都纷

纷进入线上化转型阶段。在实物消费领域，专注宠物用品、食品、美

容、智能设备等消费品的内容越来越丰富和完善，同时，线下业态也

被激活，宠物饲养、美容清洁、医院等线下服务门店也开始尝试“内

容输出、线上带货、线下引流”的运营策略，开启全新营销旅程。

5.从传统零售到兴趣电商，短视频内容与直播带货正成为行业趋势

经过多年发展，网络零售形成了传统零售、内容电商、社交电商、

直播电商齐头并进，多元发展的立体化格局，抖音宠物短视频以“内

容”为核心，KOL为助推力，通过泛内容社交关系实现短视频内容与直

播的带货。2020年，在抖音电商平台，清洁用品、零食品类、日用品

类为目前主要品类，同样也是增长迅速的类目。

6.内容平台已经成为养宠人士互动交流的重要渠道之一

2020年后，因为疫情，居家生活成常态，线上观宠、养宠成为大

众愉悦身心、丰富生活的新方式，也带动大量内容创作者发布宠物相

关视频，疫情期间萌宠相关内容获得爆发式关注。

7.无论飞禽走兽，亦或神奇动物，你有兴趣的“抖”有

在抖音，宠物的概念向更多元化方向延伸，越来越多的动物品种因

人类的喜欢而被饲养成为宠物，如抖音平台的网红小猪、神奇羊驼，

都收获了大量云端粉丝。

8.类型丰富、内容优质、表达多元，助力宠物内容生态蓬勃发展

在抖音，宠物类短视频内容丰富，包含萌宠日常、知识科普、剧情

段子、创意vl