【重点研报】2024年亚马逊广告洞察报告（英）.pptx

1;;;到2024年，亚马逊的60%卖家、品牌和企业将在至少一个其他渠道上销售产品，许多计划在未来几个月进一步扩张。随着他们的电子商务策略跨越更多渠道，他们的广告投资也在同步增长。

亚马逊品牌和卖家的顶级替代电子商务平台 亚马逊品牌和卖家计划在2024年扩展到的顶级电子商务平台;;01.亚马逊广告格局;;;;;广告趋势线

过去两年中，小型和大型亚马逊卖家在广告投资数据方面的仔细观察揭示了一些有趣的趋势。在这段时间内，两个群体都增加了对搜索引擎/付费搜索广告（其中95%是Google广告）的投资，而电子商务广告的投资下降了。

值得注意的是，在企业品牌和企业中，搜索引擎广告正在超越电子商务/亚马逊广告成为最广泛使用的广告形式。2024年，64%的卖家使用Google或其他搜索平台广告-超过50%使用亚马逊广告选项。

了解更多关于卖家如何使用Google广告促销他们的亚马逊列表在第5章。;其他亚马逊广告和营销工具

卖家和中小企业正在减少对亚马逊广告和营销工具的额外投入，如亚马逊直播和亚马逊帖子。;;亚马逊广告支出;在JungleScout的电子商务数据库中测量的20多个市场中，美国的广告支出远远超过其他任何国家。;;;广告商在2023年在ASIN广告定位上花费最多，与前两年的趋势一致。总体而言，广告支出在各种定位和匹配类型上年复一年保持相对稳定。有关本节提到的广告产品的详细描述，请参考数字广告词汇表。;;广告支出回报率

(RoAS);;;广告定向类型的平均14天RoAS

广告投放的RoAS

定向类型

2023年，大多数广告定向类型的回报呈上升趋势，购买类别的增长最大（43%）。三种定向类型出现下降，受众定向下降最为显著，超

过60%。;;;类别

排行榜（美国）;拥挤与机遇：

为什么按产品类别;;谷歌广告

为亚马逊品牌;;;;尽管是一个有价值的工具，亚马逊归因可能非常手动，并且仅提供活动级别的数据。通过使用它来分析购物者在与您的谷歌广告互动后采取的行动，

增加此工具的价值，让您更全面地了解从谷歌广告产生的流量如何转化为亚马逊上的实际销售。;;挑战与预测;;;;关于报告;;;