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数字化营销趋势及创新案例分享

数字营销已经不是新话题，随着科技的不断发展和人们对互联

网的依赖性越来越强，越来越多的企业开始注重数字化营销的发

展，这也成为了越来越多营销人员关注和热议的话题。但是怎么

才能将数字化营销运用得恰到好处呢？本文将从数字化营销的趋

势和创新案例入手探析数字化营销的特点以及数字化营销的策略。

一、数字化营销的趋势

1.互联网大数据

当前，大数据已成为数字营销的重要组成部分，不断汇集的

“互联网大数据”使得营销人员有了更丰富的信息资源，可以更好

的了解消费者的需求，推出更符合消费者需求的产品和服务。

2.移动互联网

手机的普及率越来越高，成为了人们主要的信息获取方式，越

来越多的消费者选择通过手机进行网购、预约、付款等操作。运

用移动互联网运营成为了数字化营销的重要手段。

3.社交媒体

社交媒体的影响力越来越大，人们在社交媒体上交流、提问、

评论，企业需要通过社交媒体了解消费者的最新需求和想法，也

需要在社交媒体上进行这些交流互动来增强品牌的知名度。

二、数字化营销的策略

1.强调品牌的价值和定位

数字化营销最基本的就是通过网络渠道进行品牌宣传，强调品

牌理念和价值，让消费者了解企业的品牌形象，消费者在有了更

多的认知后也会更容易产生购买的决策。品牌的定位是至关重要

的，针对不同的消费群体展开细分并定位，可以提高定位准确度

和购买率。

2.运用各种网络平台和渠道

企业需要运用各种网络平台和渠道进行宣传，这有利于吸引更

多潜在消费者的目光，提高品牌知名度和曝光度，传统的推广方

式也要结合数字化营销的新方法提高效果。目前，常见的数字化

营销平台包括百度、阿里巴巴、网易等。

3.建设互联网平台

建设互联网平台可以让消费者更便捷地获取产品和服务信息，

并购买相关产品和服务。比如，营销人员可以通过建设微信公众

号，与消费者进行深度的交流互动，提高消费者的参与度和品牌

忠诚度。

三、数字化营销的创新案例分享

1.奥利奥的数字化营销

奥利奥这个品牌是在数字化营销方面做得较好的代表，它的新

闻发布会通常都是在社交媒体平台上进行直播，大大提高了品牌

的知名度和关注度。奥利奥还与优酷合作，在视频网站上进行广

告投放，通过网络直播、互动式广告和网络电视广告等营销方式

提升用户的参与度与购买意愿。

2.银联支付卡的营销策略

在银联支付卡方面，与消费者达到有效连接是数字化营销的关

键之一。比如在银联会员日活动中，银联把线下会员优惠方式和

线上互联网行销完美结合在一起，在微信、QQ及天猫等平台进行

直播以及购物分享，吸引了大量消费者的关注，从而实现了银联

与其消费者之间的有效连接。

3.京东的数字化营销

京东是国内最大的网络零售企业之一，它的数字化营销也非常

成功。除了在线上进行商品销售，京东还通过在线展览、PK赛等

活动吸引消费者的注意力，建立品牌形象，再通过微信等社交媒

体平台与消费者达成合作。

总结：

数字化营销对于现代企业而言已经不可或缺，但只有运用正确

的策略和方式才能真正发挥出效果。企业应结合自身情况定制出

适合的数字化营销方案，通过有效地传播信息，与消费者达成步

调一致，进而提高销售额和效益，建立品牌形象和竞争优势，实

现企业的可持续发展并在市场上更具竞争力。