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网球运动的商业价值研究——以中国网球公开赛为例

摘要

网球运动能成为当今最吸引眼球的体育项目之一，与其娱乐性、体育性、艺术性等性质密不可分，再加之当今网球比赛如火如荼地开展，网球愈加受人瞩目。商业活动总是与社会生活紧密相连。网球运动的火爆带来了广告业的蓬勃发展、体育衍生品的设计与销售……在加之体育电视的发展，网球这项运动的商业价值更加高了起来。中国网球公开赛在每年秋季举行，时间大致是九月底至十月初。良好的天气、世界级别的赛事、人民生活水平的提高、对体育运动的重视……种种原因刺激着网球的商业价值的开发。本文分析研究了网球的商业价值，以网球公开赛为例子，通过赞助商、门票、赛事转播和特许商品四部分的