短剧专题报告：字节领头跑通国内短剧免费模式，短剧出海空间可期.pdfVIP

短剧专题报告：

字节领头跑通国内短剧免费模式，短剧

出海空间可期

[Table_Industry]

[Table_ReportTime]

2024年01月02日

[Table_Title]

证券研究报告短剧专题报告：字节领头跑通国内短剧免费

行业研究模式，短剧出海空间可期

[Table_ReportType]

行业专题报告

[Table_StockAndRank][Table_ReportDate]2024年11月28日

传媒行业

本期内容提要:

投资评级买入[Table_Summary]

[Table_Summary]

➢短剧行业已纳入行业监管，保障行业稳健健康持续性发展。人民日报

上次评级买入刊文彰显微短剧关注度提升，高质量发展成为重中之重，探索“微短

剧+文旅”等方向。根据艾瑞咨询测算，2023年微短剧行业市场规模

[Table_Author]

冯翠婷传媒互联网及海外首席分析为358.6亿元，较2023年增长234.5%。在政策与平台监管进一步收

师紧、用户对内容品质需求不断升级以及市场竞争带来的内部调整等因

执业编号：S1500522010001素影响下，整体行业规模受市场需求驱动仍然呈持续增长趋势。在多

联系电话重积极因素叠加下，微短剧内容精品化趋势日益突显，也是推动行业

邮箱：fengcuiting@高质量发展的关键要素。

➢字节系短剧产品——红果短剧依靠完全免费模式及字节产品流量支撑

有望跑赢市场，国内短剧市场偏向免费模式。红果短剧是抖音集团在

2023年5月份推出的一款短剧产品，从最早的收费模式转向免费模式

后得到市场认可。2024年3月，红果的人均单日使用时长就已经达到

约1.38小时，实现了对爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大长视

频平台的反超。而根据第三方机构QuestMobile发布的数据：2024年

9月，红果月活跃用户达到1.2亿，同比增长1045.9%。红果短剧有

望依靠免费模式吸引更大用户群体，背靠字节的内容和流量支持，在

内容制作端、营销宣传端、APP导流、不同类型用户画像的精准获取

等方面获得了较大的竞争优势。

➢短剧出海高速增长，下载量和应用内购收入持续增长。2022年11月

到2024年10月期间，有超过100款短剧应用在海外市场上活跃。排

除三个月没有下载数据的应用后，83款海外短剧应用在统计期内累计