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MAR2021

浅谈传统媒体与新媒体的融合发展

本刊编辑王韵清

随着受众获取信息的渠道日渐多元化，微博、微信布都有相关的规章制度严格要求，媒体从业者必须按照

公众号等以文本为主的社交平台逐步成为了主流媒体传规定操作，一定程度上确保了信息的有效性及真实性。

播信息的重要媒介。在4G和5G技术的支持下，抖音、此外，传统媒体的社会责任较为明确。一方面是因为报

快手等这一类短视频软件越来越火爆，分别位列2020年纸、电视等媒体受到监管部门的严格监管，机制较为成

中国APP用户量排行榜第六、第九位。新媒体的围追堵截、熟。另一方面，体制内的传统媒体工作人员一般具有较

受众阅读习惯的改变、科学技术的发展等种种问题摆在高的政治素养和专业知识，具备一定的社会责任感，能

面前，传统媒体应该如何突破发展瓶颈，找准自身定位够积极主动承担社会义务，从而使得传统媒体具有较高

并转型？这些都是当前每一个传统媒体人需要认真审视的公信力与社会影响力。

的问题。在网络技术欠发达的时代，传统媒体曾是为民众谋

一、传统媒体与新媒体的优势对比福利、监督政府行为的重要渠道之一。大到时政要点解

以电视、广播、报纸和杂志为代表的传统媒体是人读，小到民生问题报道，这些内容都是通过传统媒体才

类社会产生的早期媒体形式，其目的是为了对一些社会能传达到每家每户中。如果民众要发声，或者对某一新

信息进行宣传或者实现主体之间的交流。在过去相当长闻表达自己的看法，有一部分会选择去寻求报社和记者

一段时间内，传统媒体占据了主要的市场，一度是信息的帮助。而报刊也会留出相当一部分的版面，用来刊登

行业的龙头。过往的辉煌经历为传统媒体打下了深厚的读者来信。传统媒体和读者之间的良性互动，为传统媒

市场基础。在上世纪八十年代，报纸行业的广告营业额体的发展建立良好的口碑，同时进一步提高传统媒体的

曾占领第一位。在长达将近半个世纪的发展过程中，传知名度，为后续的转型打下了基础。

统媒体已经拥有了既定的发展线路和市场规模，业务面然而，互联网的快速发展，使越来越多的受众感受

积覆盖全市、省乃至于全国。并且传统媒体曾是不少高到了新媒体在信息获取方面的便捷，逐渐养成了利用新

校传媒专业应届毕业生的首要选择，为其进一步发展提媒体进行阅读的行为定势，受众的阅读习惯发生了颠覆

供了强大的内容生产力。而传统媒体专业化的新闻传播性的变化。数据表明，我国网民规模已达7亿之多，拥

理念和运作机制，极大地提高了品牌知名度的优势。有移动智能终端数量为13亿台，并且渗透率在90%以上。

在拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌效随着国家电信工程建设的深入，以及手机、电脑等智能

应的基础上，经过多年长足的发展和积累，报纸、电视、终端的大幅度降价，受众变得更倾向于从高度自主的新

广播等传统媒体在内容的策划、采编、发行等方面，积媒体去获取信息。相比传统媒体读者需要等上一天才能

累了丰厚的经验和成熟的规范，这些都是新媒体难以替获取新资讯，现今随时随地都能查阅新闻的手机似乎更

代的优势。同时，传统媒体在信息发布之前，都要经过符合现代人碎片阅读的习惯。对于新兴媒体来讲，不论

严格把关。对于传统媒体的信息收集、过滤、利用和发是信息的时效性、丰富程度、互动性或便利度等都具有