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地毯广告策划

篇一：梦巴黎地毯广告策划书

指导老师：林昕

组名：疯狂的蜗牛

前言

地毯行业在我国有着悠久的历史，可追溯到数千年前。改革开放以来，地毯行业的结构性调整已基本完成，即从大城市向乡村转移、从东部沿海地区向西部转移。随着经济全球化和我国入世的影响，近年来地毯行业更是迅速发展。

据不完全统计，20XX年行业资产已达104.69亿元，比20XX年增长了19.26%，销售额已达112.14亿元，比20XX年增长26.8%。20XX年实现出口6.38亿美元，创近年来新高。据海关统计，2000年全国地毯进出口贸易厂商共1080家，到20XX年跃升为2023家，其中出口额超过1000万美元的企业有8家。在我国每年都举办多个以地毯为主的国际博览会、交易会，目前在国际市场上我国地毯以其相对低廉的劳动力成本，销售量不断攀升，保持着增长的势头。国内地毯市场开始步入成长期，20XX年我国弹性地面材料消费约1亿平方米（中国纺织报）居亚洲首位，各类地毯消费增长幅度达到10%。

目录

（一）市场分析...................................4

（二）、竞争格局..................................4

（三）销售分析...................................6

品牌提升策略.................................6

（四）企业经营目标...............................7

（五）企业市场战略...............................8

（六）阻碍分析...................................9

（七）公关战略..................................10

（八）广告战略..................................11

（九）媒介战略..................................12

（十）广告预算及分配............................12

（十一）广告统一设计............................13

（十二）广告效果预测............................15

（一）市场分析

一、发展历程及现状

经过20年的设备引进和技术的消化吸收我国地毯工业具备了较好的设备技术基础，一批具有相当规模、产品档次高、质量过硬、与世界先进水平差距不大的骨干企业脱颖而出、彻底扭转了十几年前国内所需的忠告档地毯几乎全部靠进口的局面，目前国产地毯已占国内中高档地毯消费的绝大部分。地毯年实际产量超过5000万平方米，无论品种规格、花色档次及原材料质地，均可与国外地毯媲美。

近些年来，中国机制地毯发展迅猛。特别是2000年以来。内外销的市场年增幅均保持在20%左右，在满足市场需求的同事，各生产企业在原材料使用，产品研发、工艺创新等方面不断努力，已经很好地解决了地毯防虫、清洗等难题。

二、消费者分析

随着人民生活水平的提高，人们的消费趋势也发生了重大改变，高档化、感性化，重视品牌，追求健康时尚。而现有消费者，购买者多而分散、购买量少，多次购买、购买的周期性长、购买的时代特征明显。

（二）、竞争格局

近年来，许多在欧美应用较普遍的工业安全产品陆续进入大陆

市场，地毯作为工业安全产品中的安全检测或安全触动类产品，也逐渐进入了大陆工厂。地毯具有保护范围大、寿命长，安装方便等特点，受到越来越多行业的关注。地毯进入大陆市场的时间相对较晚，安全地毯市场目前仍处于导入期。

预计未来几年，中国地毯市场竞争会更加激烈，但会更加有序，越来越多的公司会走出价格战的误区，走上品质、品牌竞争的道路，同时，地毯市场细分趋势明显，各地毯公司将会更加注重差异化发展，将会更有针对性地制定自己的市场战略。

大陆地毯目前市场规模较小，产品应用领域相对较窄，但发展潜力较大，众多安全产品企业近年陆续进入大陆市场正是看到大陆市场的潜力。随着进入大陆市场的品牌逐渐增多，地毯的型号和规格也会向多样化发展，市场会越来越成熟，产品价格可能会相对降低。但是随着应用领域的拓宽和原有领域需求的增加，大陆地毯市场在未来几年仍将保持比较稳定的增长速度。

（二）产品分析

作为一种历史悠久的室内装饰性铺地材料，地毯在全世界有着庞大的庞大的消费群体，机制地毯替代传统手工地毯的生产方式以后，更以产量大、花色多、质量稳定而拥有了更加广泛的应用领域。在室内铺上地毯，不仅可以美化环境、舒适压力。使人感觉舒适，而且还有吸附空气微尘和保温降湿等作用，因此地毯在全世界范围内都深受各层次消费者青睐。

篇二：地毯策划