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视点FOCUS
编辑陈子今
新媒体环境下传统媒体的
挑战和创新发展策略
文/张婷
摘要：在快速变革发展的信息化时代，传统媒体受到了新媒体环境的冲击。如何在新媒体
环境下谋求新一轮发展，已经成为传统媒体人需要面对和思考的重要问题。本文首先简要分析了
新媒体和传统媒体的发展现状，继而剖析了新媒体环境下传统媒体面临的挑战，最后探讨了新媒
体环境下发展传统媒体的策略
关键词：新媒体传统媒体出版
随着网络技术的快速发展，新媒体行业发面临巨大的生存压力，不少传统媒体裁减人员，
展迅速，人们获取信息的方式发生了重大变革，如楚天都市报社2015年裁员70人，南方报业
途径更加多元化，这对传统媒体的发展造成了集团仅2014年就有202名员工离职。传统媒体
极大的冲击。可以说，在新媒体环境下，传统媒的发展态势日渐式微，面临转型升级的挑战，
体的主体地位岌岌可危，主导优势正在逐步丧为了增强竞争力，很多传统媒体也在积极寻求
失。有鉴于此，需要我们客观分析新媒体带来适合自己发展的新出路。例如，纸质媒体纷纷
的时代冲击，并针对这些因素，调整传统媒体开启了电子版，但是传播速度等方面还是远不
的发展思路，促使传统媒体能够更加适应互联及网络媒体。湖南卫视、浙江卫视等电视媒体
网时代发展的潮流。在利用自身品牌价值的同时引进国外的热门节
目进行改版，像《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》
一、新媒体和传统媒体的发展现状
等节目就引起了观众的热烈反响。
长期以来，传统媒体主要指报纸、期刊、（二）新媒体发展现状
广播、电视四种类型。而新媒体是基于现代科随着现代科学技术的高速发展，新媒体
学技术背景下的，以数字化电视、电影、广播以技术在我国的发展已初具规模，计算机是新媒
及移动网络、移动电视等为传播途径的媒体形体的中心环节，其技术支撑体系较为成熟。新
式，其概念构成是相对于传统媒体而言的。新媒体的传播方式不同于传统媒体，网络是它的
媒体是符合时代潮流发展的一种传播形式，给基本载体。新媒体在移动通信领域拥有大量用
人们的生产生活带来了非常大的影响。户，更多的人利用移动互联网更便捷、快速地
（一）传统媒体发展现状获取和交流信息。新媒体的传播迅速、不受空
在当今媒体格局下，新媒体的大势兴起给间限制、互动性强等优势逐渐削弱着传统媒体
传统媒体带来巨大冲击。传统媒体的市场份额的主导地位。相关数据显示，截至2016年12
被新媒体挤占，原有的广告资源被新媒体分流。月，我国网民规模达7.31亿，手机网民达6.95
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