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2020年字节跳动分析报告(word可编辑

版)

2020年字节跳动分析报告

2020年1月

目录

一、字节跳动：现象级公司，改变互联网行业格局

1、高速增长：7年实现收入从零到千亿的跨越

2、比肩XXX的新巨头

3、市场地位：全系全球MAU15亿，占国内时长份额

13%，估值处于千亿关口

二、产品分析：两大爆款领衔，覆盖多个垂直领域

1、产品矩阵：抖音、头条领衔，产品同步实现出海

1）公司成长史：从新闻资讯、短视频到新兴业务，强力

扩张版图的互联网新贵

2）产品矩阵：抖音和今日头条是两大核心，从提供内容

向多元化产品迈进

2、抖音：基于UGC运营加强社交属性

1）市场地位：抖音是短视频应用的双强之一

2）抖音：UGC内容创作与分发平台

3）商业化：信息流广告变现+工具内购，广告向精准化、

标签化转变

4）全方位加强社交属性，定位为“记录美好生活”打造社

交媒体

2020年，字节跳动成为了一家现象级公司，改变了互联

网行业的格局。在过去的7年里，字节跳动实现了从零到千亿

的收入跨越，实现了高速增长。现在，字节跳动被认为是与

BAT齐肩的新巨头。全系全球XXX达到了15亿，占国内时

长份额13%，估值处于千亿关口。

字节跳动的产品矩阵覆盖了多个垂直领域，抖音和今日头

条是两大核心产品。从提供内容向多元化产品迈进，字节跳动

实现了产品同步出海。抖音是基于UGC运营加强社交属性的

短视频应用之一，商业化方面采用信息流广告变现和工具内购。

广告向精准化、标签化转变，全方位加强社交属性，定位于

“记录美好生活”打造社交媒体。

5）头条的内容强化包括知识/剧集+合集，从短视频到讲

知识、讲故事等多种形式。这让头条成为了一个综合信息平台，

吸引着越来越多的用户。同时，头条也在努力打造自己的生态

壁垒，逐步建立起头条号生态。这些措施帮助头条对标微信公

众号，提高了分发和搜索的效率。

1）头条已经进入成熟阶段，用户驱动向ARPU驱动转变。

这意味着头条需要更多的收入来源，而不仅仅是用户数量。因

此，头条正在不断寻找新的商业模式，以提高ARPU。

2）头条号生态是头条的一个重要组成部分。通过建立头

条号生态壁垒，头条可以更好地管理内容，提高用户体验。这

也有助于头条与其他平台竞争。

3）头条搜索是头条的另一个重要组成部分，它构建了分

发+搜索的综合信息平台。这使得头条可以更好地满足用户的

需求，同时也提高了头条的商业价值。

1）4G技术的普及带来了信息传递方式的革新。用户可以

更快地获取信息，这也促进了移动互联网从图文向视频的转变。

2）头条利用用户标签和AI推送等技术优势，精准捕捉

用户需求。这使得头条能够更好地为用户提供个性化的内容和

服务，同时也提高了头条的广告变现能力。

3）头条在抢占新用户时长方面取得了成功，主要是通过

新闻资讯和短视频的高速增长。同时，头条也在不断探索新的

信息流广告模式，以提高广告变现效率。

现在广告从线下迁移到线上，且方式从传统转向信息流。

这是一个新的赛道。

在存量市场中，移动互联网用户数量和使用时长已接近天

花板。XXX纷纷加码短视频内容，而快手则加速获取用户，

国内市场竞争加剧。

4G存量市场是一个机遇和挑战并存的领域。公司需要深

耕4G存量市场，并为5G时代做好准备。

在下沉市场中，小镇青年成为具备强大消费能力的重要群

体。用户时长增长，用户参与度远超一二线城市。抖音快速覆

盖了快手的用户群，但仍有下沉空间。

在下沉市场商业化方面，公司需要多元化业务，寻求突破。

其中游戏是一个潜在的领域。

2、电商

电商是近年来发展迅速的行业之一。随着互联网的普及和

消费者对线上购物的接受度不断提高，电商平台的用户规模和

交易额也呈现出爆发式增长。然而，电商行业的竞争也日益激

烈，只有不断创新和提升用户体验，才能在市场中立于不败之

地。