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传播媒介

一、媒介的概念

两层含义：

一是指传递信息的工具和手段，传播信息符号的物质实体，如电话、报纸、广播、电视、计

算机及网络等与传播技术有关的媒体；

二是指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织和机构，如报社、电台和电视台等。

2、特征：实体性；中介性；负载性（不仅负载符号，还通过符号负载了信息或内容）；

还原性（编码—译码）；扩张性（信息扩张和共享）。

3、分类：口语、平面符号、电子符号、数字媒介

二、施拉姆认识媒介的八个原则：

媒介所刺激的感官

媒介在向我们传递信息时，不可能刺激我们所有的感官，比如打电话只能通过耳朵，看

电视只能靠视觉和听觉。但是一个人决不可能从通向两种感觉器官的传播获得双倍于只通向

一种感官传播的信息量。这也是只通向一种感官进行传播的长处。

反馈的机会

我们承认所有通过大众媒介中介物进行的传播都没有面对面交流的反馈效果好，但是在

这个信息化、网络化的时代，我们无时无刻不在使用大众媒介。大众媒介的反馈效果由强

到弱依次为：报纸﹤广播﹤电视﹤网络，其中网络的反馈效果最及时，最全面。

速度的控制

面对面交流时，人们可以对它的速度加以某种控制。但是通过大众媒介进行的信息传播，

受众的控制权就各不相同。广播和电视的观受众没有对速度的控制权。他们可以选择关闭或

离开，但无法控制信息传来的速度。报纸等印刷物和网络却可以在人们的掌控之中。

讯息代码

各种媒介在传播信息中使用的讯息代码不同，但都在受众的认知体系中约定俗成。其中

报纸的讯息代码最抽象，受到文化程度的限制，而广播、电视、网络的讯息代码更易于被受

众接受。在这个视觉化的媒介环境中，图片和图像比语言和文字有更直接、更具体、更有效

的传播效果。

增殖的力量

大众传播媒介能够克服时间和空间的障碍，使信息向更广阔的范围传播，并使传播效果

增大无数倍。

保存信息的力量

报纸等印刷品在保存信息方面比广播、电视、网络拥有极大的优越性。但同时也应该

看到网络中巨大的数据储存和检索技术，在信息的保存和利用中发挥了巨大的作用。

克服弃取的力量

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我们知道，关上收音机比下决心走出电影院要容易，阅读报纸时跳过一条新闻或广告可

能也比在听广播或者看电视时躲开一条新闻或广告要容易。但在大众媒介无处不在的当下，

我们往往避开了这个媒介的信息，那个媒介的信息又扑面而来。

满足专门需要的力量

大众传播媒介在迅速而有效地满足社会的一般需要上具有不可比拟的力量。例如，天气

预报、当天主要新闻、体育赛事等。但在满足不同的受众在不同时间的需要以及在一定的时

间仅为少数人感到的需要上则是效率甚低。但媒介为受众服务的理念却丝毫没有削弱，一些

满足小众需求或特殊需求的媒介渠道正在日渐完善，比如中国移动的12580信息查询服务、

电视频道的专业化、各种专业网站、搜索引擎的建设等等。

总结：在理解施拉姆认识媒介的这八个原则的过程中，我们要认识到：

1、各种媒介各有所长、各有所短、应取长补短。

2、媒介有融合的趋势，我们已经不能把单个媒介从整个传播环境中抽离出来看待它的优劣。

尤其是三网融合形成的“你中有我，我中有你”的格局，将使信息传播、内容和通信的服务

方式会发生很大变化。

3、要警惕“工具理性”，媒介时代，我们很容易变得浮躁，冷漠，变得浅显，庸俗，甚至

利用媒介传播虚假信息。因此，我们要保持清醒的头脑，追求乐观积极地精神价值，充分利

用媒介学习知识，陶冶情操，宣传社会主流价值观。

三、传播媒介的本体特征

（一）报纸

报纸是以刊载新闻和新闻评论为主的公开发行的定期印刷出版物，一般以散页形式连续出版

报纸是最早出现的新闻媒介，也是人类最早的大众传播媒介。

报纸的发展经历了由少到多，由简单到复杂，由单一到多类型的变化过程。

传播特点

1.视觉媒介：利用视觉供人阅读是其最大特点。2.保存性强3.选择性强4.适合传达深度信息。

传播劣势

1时效性差：出版复杂，程序繁多，最新事实难以及时得到反映。（最大劣势

2.要求高：要求读者有一定文化

3.感染力差：不够生动直观

4.传递慢：发行受运输、交通条件限制。

传播手段：

报纸的文字、图片、版面

传播优势

1、报纸的成本比较低，内容丰富，特别适合上班族的人看，从中去了解信息。而且报纸可

以收藏。很长时间以后我们还可以看到相应的报纸。

2、报纸的分类比较齐全。虽然网络上的消息也有很多，甚至比报纸包含的更多，但是网络