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新媒体与传统媒体的比较

欧阳家百（2021.03.07）

【摘要】在高科技与新技术飞速发展的今天，我国传媒业正发生

着深刻变革，其表现特征是新媒体的迅速兴起和快速发展，以及

传统媒体和新媒体的相互竞争、融合。本文通过考察这两类媒体

讯息内容的特点、结构及其作用方式，进行比较分析。

【关键词】新媒体；传统媒体；特点；内容分析

一、以互联网为代表的新媒体现状

一提到新媒体，大多数人首先想到的就是现在经常使用的互

联网，那么下我就互联网作为新媒体的代表，调查研究互联网的

发展现状，并以此在一定程度上反映新媒体的发展现状。

2010年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京

发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称

《报告》）。《报告》数据显示，截至2009年底，中国网民规

模达到3.84亿人，较2008年增长28.9%，在总人口中的比重从

22.6%提升到28.9%，互联网普及率在稳步上升。如图1所示：

图1中国网民规模与增长率

此外从部分国家的互联网普及率（图2），2009年网民增长

8600万，由于中国网民基数庞大，虽然增长率降到了28.9%，但

是网民规模增长依然旺盛。

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图22009.12部分国家的互联网普及率

不仅是互联网，另一种由通讯工具衍生的新媒体──手机，

也凭借移动便携、信息交流互动的优势迅速成长。目前，中国手

机用户已经达到6.8亿多，使用手机上网的网民也已达到1.55

亿，占网民的46%。从上面的数据我们不难看出：随着信息技术

的发展和网络媒体的普及应用，新媒体已由高端用户、个别人

群，向普通用户和大众人群推广。

那么什么是新媒体呢?现在还没有明确的定义。清华大学的

熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，媒体是信息载体，

新是相对旧而言，一种新出现的信息载体，其受众达到一定的数

量，这种信息载体就可以称为“新媒体”。

一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新

的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播、

网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广

播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。其主要特点是传播速度

快、覆盖面广、互动性强。随着新技术的发展，新媒体的表现形

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式也日益丰富，读者不仅可以接受信息，也可以提供甚至创造信

息，正如阳光文化集团首席执行官吴征所说：“相对于旧媒体，

新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、

广播、报纸)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产

业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界”，实现真正

的“所有人对所有人的传播”。

二、新媒体的特点

首先，相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量

——消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之

间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。由

《一个馒头引发的血案》而起的文化事件，由BBS猫扑发起的

虐猫事件调查，由《魔兽争霸》而起的“铜须门”——网络上富娱

乐性的新闻消解了我们的社会压力，在网络上产生的事件一再成

为传统报纸连续的版面。新媒体随全球化而来，随草根精神而

来，随共享的Web2.0精神而来，打破了传统媒体对信息的垄

断。新媒体以它的开放、它的纵情、它的无处不在和英勇表达，

改变了传媒的秩序，改变了全球人类的生活方式。其次，新

媒体为观众带来了多种收视选择和多元化的信息服务，具有交互

性的特点，受众的主动性大大增强。传统电视的传播模式大多是

一点对多点的单向传播，观众对电视台节目选择、编排的影响较

小，观众之间的交流和互动也多限于人际传播，影响力有限。在

新媒体时代，个性化的收视需求不必要再顺从群体收视选择，观

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众可以根据媒介形态的不同，选择自己所喜爱的节目内容。电视

观众变成了电视用户，电视的传播模式也变为电视台与用户之间