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网络广告与传统广告的比较

学院教育与传媒学院

专业班级教育技术学101班

学生姓名任志军

指导教师王凤华

成绩

网络广告与传统广告的比较

摘要:本文分别对网络广告与传统广告作了简介，并从广告对象、广告发布、沟通模式、

效果评估四个要素对二者做了详尽地比较分析，总结归纳出网络广告与传统广告的优劣势所

在，并得出二者优势互补是广告发展的潮流。

关键词:网络广告传统广告特点

Internet在美国问世以后，迅速蔓延到世界每个角落。最初，Internet一直是

作为在国防、科技、教育领域使用的通信交流工具而存在的。直到90年代初期

万维网出现后，大量的信息源以超文本(HTML)格式进行全球链接，终于形成了

一个跨国界的全球性新型媒体。网络掀起了颠覆传统广告的大浪。自1994年10

月14日，Wired杂志在其网络版首次发布网上广告以来，Internet就以其鲜明的

特点成为广告媒体的新宠，成为与传统广告三大媒体(电视、广播、报刊)齐名的

第四大媒体。

广告是确定的广告主以付费方式运用大众媒体劝说公众的一种信息传播活

动。所谓网络广告是指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性

广告。广告媒体众多，其中，电视、广播、报刊是公认的三大传统媒体，通过这

三大媒体发布的广告就是主要的传统媒体广告，网络广告作为广告的一种，它与

传统广告在定义上的区别在于所用媒体的不同。然而，除了所用媒体的不同，网

络广告与传统广告还有很多各自的特点与区别。

1传统广告特点:

(l)传播范围的局限性。传统广告传播范围的局限性取决于其传播覆盖域的相

对狭窄。这种传播范围的局限性既有其缺陷，又有其优点，明确的覆盖区域划分，

给广告主选择媒体提供了方便，因而可以提高广告

效果，并避免广告费用的浪费，某程度上克服了传

统广告对象针对性不强，诉求对象不准确的弱点。

(2)传播信息的强迫性。传统广告的媒体是大

众媒体，它把信息大批量地传向社会。大众只能被

动地接收这些信息，现代消费者已经开始厌恶原

来的强势灌输的交流方式，采取种种方法躲避排

山倒海的广告潮。

(3)到达率较高。传统媒体存在时间比较长，已

经广为人们所接受、熟悉，拥有数以千万的固定受

众。但要注意的是，如果传统广告播放不当，或者

只是一味单调地重复播放，广告质量不佳，即使

到达率高，受众也只会对该条广告信息产生抗拒

心理，达不到宣传效果。

(4)并读性。并读性是指同一媒体被更多的人阅读或收看(听)。传统媒体都属

于并读性较高的媒体。

(5)权威性。传统媒体是人们获取信息的主要途径，因而具有很高的认可度。

利用权威性的媒体发布广告，会使所传播的信息具有“光环效应。”

(6)不持久性。传统媒体被认为是即时性媒体，具有不持久性。所以绝大部

分

2网络广告特点:

网络广告它既具有传统广告的特点，也有自己的优势，有传统媒体无法比拟

的特点:

(l)覆盖范围广泛。通过互连网发布广告信息范围广泛，不受时间和地域的限