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楼宇媒体广告助力新媒体迈入更高层次

新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体，

在广告行业高速发展的今天，楼宇媒体广告受到了极大的关注。楼宇媒体广告属

于新媒体广告的范畴，如今新兴媒体是市场前景最好的媒体广告形式，因此该广

告将使新媒体迈入更高的层次。

有别于传统媒体而言的媒体及各种应用形式就是我们常说的新媒体，目前主

要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载机载移动电视、户外媒体及新

媒体艺术等。

消解力量是新媒体广告的重要特点——消解传统媒体(电视、广播、报纸、

通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息

发送者与接收者之间的边界，等等。

与传统媒体不同的媒体形式就是新媒体,清华大学的熊澄宇教授认为，新媒

体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还

有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的，这都可以说是新媒体”。

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新媒体可以借助数字技术、网络技术、移动技术、通过互联网、无线通信网、

有线网络等渠道向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态.新媒体的特征具

有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。

楼宇媒体广告构成要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无

限、传输无限和生产无限——社会关系层面的理解。

新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体,因此在新媒体广告中，

楼宇媒体广告备受人们的关注，并受到了广告人士的青睐。

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