经济师考试旅游经济高级经济实务试卷与参考答案(2024年).docxVIP

2024年经济师考试旅游经济高级经济实务自测试卷(答案在后面)

一、案例分析题（本大题有3个案例题，第一题20分，其他每题25分，共70分）

第一题

案例材料

某旅游公司计划开发一款新的旅游产品——生态度假村。该产品的目标市场是来自中国的中产阶级家庭，他们寻求高品质的休闲度假体验，同时希望能够在自然环境中放松身心。为了吸引目标客户群体，公司决定采取一系列营销策略，包括在社交媒体上投放广告、与知名博主合作推广、以及提供独特的生态体验活动等。

然而，在实际推广过程中，公司发现尽管投入了大量资金，但产品的市场反响并不热烈。公司管理层对此感到困惑，不知道如何调整策略以提高产品的市场接受度。

问题

市场调研不足：在开发新产品之前，公司是否进行了充分的市场调研？如果没有，为什么这可能导致产品市场接受度低？

营销策略不当：公司选择的营销策略是否与目标客户的需求和偏好相匹配？如果不匹配，应该如何调整？

产品定位不明确：生态度假村产品在市场上的定位是什么？如果定位不清晰，可能会影响消费者对产品的认知和购买意愿。

第二题

案例材料

某旅游公司计划开发一款新的旅游产品——生态度假村。该度假村位于某自然风景区内，计划提供包括住宿、餐饮、娱乐、户外活动等在内的全方位服务。为了确保项目的成功，公司需要进行市场调研和项目评估。

问题

市场调研

进行市场调研时，该公司应该收集哪些信息？请列出至少5种不同的市场调研工具，并为每种工具提供实际案例。

项目评估

在项目评估阶段，该公司应该考虑哪些关键因素？请详细说明这些因素如何影响项目的可行性和盈利能力。

营销策略

基于市场调研结果，该公司应制定怎样的营销策略来吸引目标客户群体？请提供具体的营销渠道和推广方法。

第三题

案例材料：

随着经济的持续发展和社会进步，旅游行业日新月异，特别是在疫情后复苏阶段，旅游经济展现出了强大的活力和巨大的潜力。某地区凭借其独特的自然和文化资源，大力发展旅游业，并以此作为地方经济发展的重要支柱。该地区在旅游产品开发、市场推广、服务质量提升等方面做出了一系列努力，并取得了显著成效。以下是关于该地区旅游经济发展的一些具体情况。

旅游产品开发：该地区深入挖掘本地文化特色，结合自然资源优势，开发了一系列具有地方特色的旅游产品。如历史文化游、自然景观游、乡村体验游等，吸引了大量国内外游客。

市场推广策略：通过多元化的营销手段，如社交媒体推广、旅游节事活动、合作伙伴关系等，提高了该地区的旅游知名度与吸引力。

服务质量提升：注重旅游服务人员的培训与素质提升，同时改善旅游基础设施，确保游客的舒适体验。

经济发展成效：旅游业的蓬勃发展带动了该地区酒店、餐饮、交通等多个相关产业的增长，创造了大量就业机会，也为地方政府带来了可观的税收收入。

基于以上案例材料回答下列问题：

请分析该地区旅游经济发展的主要优势是什么？其旅游产品开发的策略对当地经济有何影响？

简述该地区的市场推广策略对提升旅游业的贡献。

面对旅游市场的竞争，该地区应如何进一步优化其旅游服务以提升竞争力？

二、论述题（30分）

假设你是一个旅游经济研究员，正在撰写一篇关于中国旅游业发展的论文。请你论述一下中国旅游业在全球化背景下的发展趋势，并提出你的政策建议。

2024年经济师考试旅游经济高级经济实务自测试卷与参考答案

一、案例分析题（本大题有3个案例题，第一题20分，其他每题25分，共70分）

第一题

案例材料

某旅游公司计划开发一款新的旅游产品——生态度假村。该产品的目标市场是来自中国的中产阶级家庭，他们寻求高品质的休闲度假体验，同时希望能够在自然环境中放松身心。为了吸引目标客户群体，公司决定采取一系列营销策略，包括在社交媒体上投放广告、与知名博主合作推广、以及提供独特的生态体验活动等。

然而，在实际推广过程中，公司发现尽管投入了大量资金，但产品的市场反响并不热烈。公司管理层对此感到困惑，不知道如何调整策略以提高产品的市场接受度。

问题

市场调研不足：在开发新产品之前，公司是否进行了充分的市场调研？如果没有，为什么这可能导致产品市场接受度低？

营销策略不当：公司选择的营销策略是否与目标客户的需求和偏好相匹配？如果不匹配，应该如何调整？

产品定位不明确：生态度假村产品在市场上的定位是什么？如果定位不清晰，可能会影响消费者对产品的认知和购买意愿。

答案

市场调研不足：是，没有进行充分的市场调研。市场调研可以帮助公司了解目标客户的需求、偏好和消费习惯，从而设计出更符合市场需求的产品。缺乏市场调研可能导致产品与市场脱节，难以引起目标客户的兴趣和购买欲望。

营销策略不当：是，公司选择的营销策略与目标客户的需求和偏好不匹配。公司应该考虑采用更加贴近目标客户的营销策略，例如通过社交媒体平台进行精准广告投放，或者与旅游博主合作推广生态度假村产品的独特卖点。