真精致 · 悦生活：2022巨量引擎日化行业白皮书.docx

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电商研究院

巨量引擎大众消费业务中心联合出品

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真精致悦生活

2022巨量引擎日化行业白皮书

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目录

CONTENTS

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前言

1

四大风向：日化下一站，消费新未来

1.1不确定性遍全球，增长机会在中国

1.2读懂我：精致消费和理性平替，“我”选哪条路

1.3定义我：精致无关男女，银发族与下沉市场也爱美好生活1.4取悦我：从使用价值到情绪价值

1.5找到我：抖音内容生态全面锁定消费者

2

十大趋势：从感官到理念，“真”需求引领行业创新

2.1TRUE:日化行业趋势研判模型介绍

2.2嗅觉经济：闻香识真我，“香”味新风潮

2.2.1真风尚：香氛型日化产品从小众产品走向大众消费

2.2.2真动因：悦己与心灵疗愈引领香氛型产品潮流

2.2.3真格调：七大品类形成差异化“香”需求

2.2.4真多样：千人千香，用户差异加速香型细分

2.3科技加持：“生物学”成日化行业创新焦点

2.3.1真科技：生物学创新让日化行业更专业

2.3.2真天然：天然成分已成为消费者的优先选项

2.3.3真环保：品牌的“环保理念”成流量新密码

2.4时尚进化：我要“意义感”,日化产品“时尚化”

2.4.1真审美：日化产品时尚化，包装成为新美学

2.4.2真便捷：细分使用场景催生包装多元选择

2.4.3真性情：品牌概念折射日益凸显的个性化需求

3

五大路径：日化行业破局最佳实践

3.1进化新营销：全链路营销助力日化品牌品效双收3.2突破新市场：多场景内容互动生态快速开局

3.3打造新爆品：高质量种草引爆新产品

3.4打造长效竞争力：立体营销拓宽品牌护城河

3.5构建品牌协同力：多触点持续沟通实现全覆盖

数据说明声明

01

一□×

前言

INTRODUCTION

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02

引言

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真精致·悦生活

口×

一

日化产品正成为生活的坐标。我们试图用贯穿日常的消费品，构建出生活的细节——属于“我”的香气，更舒适的触感，更天然的成分，更真诚的理念...以此展示我们对世界的态度：是不随意将就，是追寻极致，也是取悦真实的自我。

香氛、生物学、天然成分、环保理念..…过去几年，消费者的需求不断延展，日化产品成为生活理念的践行和个人品味的呈现。这也意味着原本竞争激烈的日化行业，将从量的争夺走向质的变化，开启一场注重体验与品质的变革。

如何进一步理解日化行业消费者的消费观念与决策路径，验证产品的未来潜力，求索营销行动的破局之道?巨量引擎携手凯度推出TRUE:日化行业趋势研判模型，立足抖音日化行业生态，带来2022年度十大“真”趋势，助力品牌制胜增长。

03

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PART1

四大风向：

日化下一站，消费新未来

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在全球经济发展不确定性增加的大背

景下，中国日化市场稳中有进。但这背后却是日化品牌分化时代的来临，

是潜力消费人群的再升级，是消费者

完成“使用价值”到“情绪价值”的群

体变化，是消费阵地的变迁。盛行风向的转移，意味着国人对理想生活的追求，正通过消费者对日化用品的需

求变化得以实现。

LEGANCE

E

IGHTE

04

05

PART1四大风向Fhr

□X

1.1不确定性遍全球，增长机会在中国

新常态：

对日化行业而言，中国仍是全球最稳定的增长阵地之一

中国日化市