2022母婴行业洞察报告.pptx

2022年8月

报告执行：NielsenIQBASES

1.备孕人群（两年内准备怀孕）、怀孕人群以及0-6岁孩子的父母2.母婴资讯关注人群：过去3个月内在任何线上渠道浏览过母婴/泛母婴相关的资讯

3.年龄：20-40岁

4.性别：男：女=1：9

其他常规要求：

•本地居住一年及以上

•非敏感行业，近1个月没有参加过同类市场调研活动

•尼尔森IQ零售市场研究数据

•定量研究-在线样本库问卷投放

•定性研究–母婴行业专家访谈

访问人数：10人

母婴重点品类及线上平台专家

总样本量：1919

城市级别：全国，含一线至四线城市级别

定性研究总样本量

定量研究总样本量

定量研究样本定义

研究方法及执行说明

研究方法

低线城市：包含B类城市（地级市）、C/D类城

市和乡镇：县级市，县政府所在地和乡镇。对应三线城市、四线城市

高线城市：包含重点城市（北上广成都）和A类城市（18个省会城市、重庆、天津、大连、青岛、深圳）。对应一线城市、二线城市

现代渠道：尼尔森IQ定义下的现代渠道包含大卖场、大超市、小超市、便利店

母婴渠道:尼尔森IQ定义的母婴店指主要售卖母婴相关的产品（比如婴儿服饰、奶瓶、婴儿车、婴儿尿裤、婴儿食品等），而且占60%以上货架面积；至少要售卖奶粉或者婴儿尿裤其中一个品类

累计加权铺货：代表该品牌或品类下所有单品的铺货之和，反应厂商对该品类产品的总体铺货支持

出生于1980年至1989年（33-40岁）出生于1990年至1994年（28-32岁）出生于1995年至2002年（20-27岁）一线城市：北上广成都

二线城市：省会城市及部分发达地级市三线城市：地级市

四线城市：县、县级市、镇

低收入：家庭月收入＜13,000

中收入：家庭月收入=13,000-21,000高收入：家庭月收入＞21,000

MATXX（MovingAnnualTotal）:

滚动十二个月

（如MAT2206代表21年7月到22年6月滚动一年）

GR（GrowthRate）：

同比增长率

80后

90后

Z世代

一线

城市

二线

城市

三线

城市

四线

城市

低收入

中收入

高收入

版权说明：由宝宝树委托尼尔森IQ执行数据采集及报告，版权归属宝宝树

英文缩写说明

数据及报告名词说明

图标说明

名词说明

•知识获取偏好

•社交互动偏好

•母婴APP品牌价值研究

•购物习惯及趋势

•核心母婴消费洞察

•种草行为及偏好

•母婴市场宏观趋势

•重点品类趋势分析

•人群画像

•生育观念

•生活及消费态度

•孕育全周期管理

母婴行业现状与趋势分析

母婴人群购物及种草行为

母婴人群线上行为趋势

母婴人群画像

目录

母婴行业现状及趋势分析

1)母婴市场宏观趋势

2)重点品类趋势分析

01

47800

39193

36688

31070

26220

22276

19165

16542

数据来源:国家统计局、Bigdata母婴报告

母婴市场规模持续扩大，疫情后出现强势反弹；受生育鼓励政策驱动，幼童市场消费潜力凸显

2014-2021中国出生人口数及出生率2014-2021年中国母婴市场规模及增长率

20142015201620172018201920202021

mm市场规模（亿元）增长率

50000

40000

30000

20000

10000

0

2000

1500

1000

500

0

母婴市场宏观趋势

重点品类趋势分析

1.4%

1.2%

1.0%

0.8%

0.6%

0.4%

0.2%

0.0%

20%

15%

10%

5%

0%

201620172018

出生人数（万人）

20192020

出生率

1523

1465

10041014

2014

2015

1687