让党报网评更具舆论引导力——大众日报网络评论栏目“望岳谈”浅析.pdfVIP

让党报网评更具舆论引导力

——大众日报网络评论栏目“望岳谈”浅析

□李振

摘要：评论是党报的灵魂和旗帜，尤其是在网络舆论错综复杂，日益成为意识形态斗争主阵地、主战场、

最前沿的当下，党报网络评论在强化舆论引导力、弘扬主旋律、凝聚正能量方面的作用尤为凸显。如何发

挥好传统评论的优势，高扬评论旗帜，塑造更强的网络舆论导向力，是时下非常值得关注的课题。

关键词：网络评论；大流量；传统优势；党报

大众日报将优质资源要素投向互联网主阵地，打造络新闻事件传播速度快、信源多、变化大，传播过程中

了“望岳谈”网络评论品牌栏目。通过对山东重点、亮甚至不乏“反转”，而党报的政治性、严肃性决定了党

点工作的透彻解说，推出了一批大流量、正能量的网络报网络评论不能出现观点相互“打架”、观点错误等问

新闻产品，成为讲好山东故事、传递山东声音、弘扬山题，因此需要把握好“快”的分寸，对新闻事实、背景、

东正气的优秀网络评论栏目的代表。以下以“望岳谈”性质、走向充分评估判断，这一点对于社会热点类网络

为例，浅析党报网络评论如何进一步强化舆论引导力。评论来说尤其重要。有时，“让子弹飞一会儿”，网络评

论才能更具生命力。

网评的时度效（二）观点独到，而又不一味追求独到

评论是党报的重要阵地，重视评论、重视评论人才在观点输出上，党报评论必须做到无懈可击，但这

培养、重视评论文化的积淀与传承是很多党报一以贯之种“绝对正确”又常常难以满足受众对热点事件的观点

的传统。对于党报而言，网络化转型的关键就是在立足新鲜性、独特性的诉求，也就很难在舆论场上形成一呼

自身传统优势的基础上，与互联网传播要素紧密融合。百应的影响力。因此，党报评论的观点需要持续输出独

（一）速度快，而又不能过快到乃至独家的观点，使受众见所未曾见、言所不能言，

时效性是新闻产品最核心的竞争力之一。“速度快”成为受众的“眼替”“嘴替”，才有可能打动人心，继而

一方面指反应快，第一时间从海量的互联网信息中打捞塑造、扩大党报的网络舆论影响力。“望岳谈”的《为

出具有新闻价值、评论价值的事件，快速安排人员，启什么说“有效”是投资的灵魂》《山东优化营商环境4.0

动评论产品的生产。另一方面是成稿快，网络评论要求版：好环境，就是真好客》等网络评论正是以其独到的

创作者在短时间内完成从知悉事实—了解因果—提炼观见地在网络舆论场独树一帜，赢得了大流量。但在追求

点—完成写作的全过程。2023年全国两会期间，住鲁观点独到的同时又不能忘记，党报不同于自媒体账号，

全国人大代表、山东大学儒学高等研究院特聘教授杨朝观点的正确是先决条件，因此把好观点关始终是一道红

明在代表通道分享观点。3月12日早8时许通道开启，线。一方面是方向上的把关，观点必须符合党和国家的

大众日报第一时间组织力量研讨分析，跨部门协作启动政策方针，符合法律法规与公序良俗，不能触碰底线。

写作。当天9时36分，相关网络评论《让孔夫子的话，二是尺度的把关，避免“低级红”，不说过头话；不把

越来越国际化》新鲜出炉。快速反应收获良好的传播效话说死说绝，以免授人以柄。三是视角的把关，不能为

果，总点击量达3169.9万。了求奇而刻意剑走偏锋，丧失新闻应坚持的客观公正。

当然，“快”并非衡量优秀网络评论的唯一标准。（三）风格活泼，但价值观不偏离中心

相反，如果只盯时效，网络评论反而容易走入歧途。网要收获大流量，需要