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网络营销

企业培训

NETWORKMARKETINGCASE

汇报人：

常用方法

三大核心

基本信息

有效技巧

PART

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常用方法

还有：关键词搜索、网络广告、TMTW来电付费广告、交换链接、信息发布、整合营销、博客营销、

网络营销的职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外

网络营销方法

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常用方法

几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接

网络广告

SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广

搜索引擎营销

交换链接是两个网站分别在自己的网站首页或者内页放上对方网站的LOGO或关键词并设置对方网站的超级链接

交换链接

信息发布既是网络营销的基本职能，又是一种实用的操作手段，通过互联网，不仅可以浏览到大量商业信息，同时还可以自己发布信息

信息发布

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常用方法

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常用方法

PART

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三大核心

策略为纲

创意为王

系统制胜

在网络营销不同的模式、不同的企业、不同阶段都有不同的策略，企业需要根据自身的实际资源来发挥自己的优势，理清自己的策略。

基本要求

理清策略

营销创意

一般传统中小企业在网络营销中的创意主要用在产品销售、品牌策划和网络传播中。比如，产品销售力提升，网络传播软文和事件话题营销中等。

要建立良好的网络营销运营系统，首先就要求项目负责人对项目深入了解，其次是团队、流程的整合能力要很强，否则基本可以宣告项目失败。

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三大核心

网络营销策划这三大核心要素，同时也是一个网络营销项目经理必备的技能素质。运营系统是执行策略和创意的平台、基础。

核心要素

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三大核心

策略和创意有时候是不能分开的。创意必须以策略为前提、基础和指导依据，有时候做策略就需要创意，既创意型策略；而有时候正确的策略本身就是创意，即策略型创意。

策略和创意

PART

03

基本信息

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基本信息

是实践活动中发生的带有普遍性、代表性的典型事例

案例定义

是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式

网络营销

在营销过程中碰到的可供参考、有讨论价值的例子，例如：效益型网络营销案例

网络营销案例

网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

主要手段

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基本信息

PART

04

有效技巧

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有效技巧

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企业培训

NETWORKMARKETINGCASE

汇报人：

品牌管理

汇报人：

四个阶段

为了消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标，品牌管理的职责与工作内容主要为：制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动（消费者面前的是营销传播活动），同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。

要高效创建强势大品牌，关键是围绕以下四个步骤作好企业的品牌管理工作：

规划以核心价值为中心的品牌识别系统

优选品牌化战略与品牌架构

进行理性的品牌延伸扩张

科学地管理各项品牌资产

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基本概念

品牌管理，是管理学术语，是营销管理的一个重要组成部分，主流经管课程如EMBA、MBA等均将品牌管理作为其对管理者进行教育的一项重要内容包含在内。

品牌是消费者对于某商品产生的主观印象，并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。

品牌管理的组织体系，是指企业在计划、组织、协调、控制与某一品牌发展相关的各种活动时所作的制度安排。

品牌创新是一项包括产品、组织、技术、价值、文化等多种创新在内的复杂的经济系统工程，它涉及品牌经营活动的程序化和程序化运用。管理既高于这些活动，又被包融在这些活动中，贯穿于活动的全过程，成为品牌创新的绩效基础。

品牌管理的常规定义为，管理者为培育品牌资产而展开的以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动。是建立、维护、巩固品牌的全过程。

通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系，最终形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。

价值法则

最优管理

遵循这一法则的企业追求的是优化的管理和运营，它提供中等好的产品和服务并以最好的价钱和最方便的手段和客户见面。

最优产品

如果一个企业能够集中精力在产品研发上并不断推出新一代的产品，它就可能成为产品市场领袖。他们对客户的承诺是不断地为客户提供最好的产品。

亲密关系

遵循这一法则的企业把精力放在如何为特定客户提供所需的服务上而不是放在满足整个市场的需求上。他们不是追求一次性的交易而是为了和选择性的客户建立长期、稳定的业务关系。只有在建立了长期、稳定的关系的情况下