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玩具市场调查报告（精选5篇）

玩具市场调查报告1

在中国则是古话说：玩物丧志。中国家长对于玩具既爱又恨，中

国玩具市场一直在磕磕绊绊中发展。随着中国社会的发展，家长观念

的改变，中国玩具市场会不一样吗?玩具市场的发展现状和未来趋势

是怎样的呢?

一、中国儿童玩具行业发展状况

第一生产国，行业产业链最低端。中国是全球玩具第一大生产国。

玩具业在我国制造业中占有一定地位，对世界玩具行业具有一定影

响。有关数据显示，中国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400

万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上。我国玩具

行业是从上世纪80年代后发展起来，70%以上还是来料加工和来样加

工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，

依附式发展导致我国玩具业利润低，处于该行业产业链最低端。

中国玩具面临着严峻的知识产权保护和欧盟贸易壁垒等难题，而

玩具生产成本增加，市场竞争加剧，以及劳动力短缺问题，也越来越

制约着玩具行业发展。

国内玩具消费快速增长。随着我们经济的快速发展，我国玩具消

费正以每年20%以上的速度增长，据有关数据，20xx年我国玩具消费

总额约1000亿元。而且，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。中国14岁

以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩

具消费群体。而中国儿童每年人均玩具消费额与欧美发达国家相比仍

处于较低水平，随着中国家长消费观念的改变，未来有很大的发展空

间。

艾索儿童研究咨询公司的调查结果显示，中国城市儿童玩具月均

花费在100-199元的比例最高，达30.5%。玩具购买力开始显示出强

劲的势头。

国际品牌占据主导市场，国产品牌缺竞争优势。变形金刚、奥特

曼、芭比，孩子们耳熟能详的玩具还是国外品牌。国内玩具市场上的

这种现象经存已久，红红火火的玩具市场上已经很难看到“中国娃

娃”的身影。国内动漫产业链条不长，在相应玩具产品开发上也比较

落后，而一些“洋娃娃”则借助强大的动漫渗透力和高超的制作工艺

牢牢抓住了孩子们的眼球。

二、中国儿童玩具市场发展特点

从消费水平看，中国儿童人均消费处于较低水平。目前中国的玩

具市场还是节假日消费或送礼消费，这与国外必需品消费显然还存在

一定的差距。从数据来看，据中国玩具协会和中国社会调查事务所的

调查显示，中国现有2.8亿14岁以下的儿童和青少年。他们的人均

年玩具消费远低于亚洲儿童人均年玩具消费和全世界儿童人均年玩

具消费水平。

从消费理念看，玩具消费理念在更新。随着社会发展，越来越多

家崇尚快乐教育、玩中学的理念，相应他们对玩具的认识和需求在逐

步增加，玩具更是越来越受到人们的青睐。玩具的功能已从单纯的育

儿工具，转向人们寻求健康、快乐、时尚等生活方式的物质载体。随

着80后父母的增多，玩具也逐渐成为中国孩子的必需品消费。

从档次看，不同档次玩具多元化发展。由于玩具市场潜力巨大以

及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时

间内各个档次、各类品种共存的态势。城市家长对孩子进行智力开发

极为重视，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望

子成龙的心理。农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，愿意购买

中低档次的玩具。

从消费群体看，儿童的玩乐爱好和方式从“单一、被动式”向

“多元、互动化”发展。玩具消费的低龄化趋势明显，小学高年级对

玩具的喜好度明显下降，其对网游的迷恋度明显上升，传统玩具消费

群体规模的基数收窄已基本定型。

从产业角度看，玩具行业的优秀企业更是受到资本市场的青睐与

垂青，呈现整合趋势。玩具产业链条上的每个环节都在寻找上、下游

的市场机会，跨界经营愈发明显。由于动漫传播对于玩具衍生品销售

显示出强大杠杆作用，吸引更多的本土玩企纷纷试水。但与此同时，

电视媒体传播更加专业化和细分化，这从专业购物频道和卡通频道等

突显出强大的生命力，并取得较好的市场回报中可以印证。

三、儿童玩具市场竞争热点与发展趋势

随着社会的发展，观念的更新，人们对玩具价值的认识和需求在

逐步增加，玩具更是越来越受到人们的青睐。但同时，随着文化创意

产业的发展和科技的进步，玩具市场的竞争也日趋激烈。

动漫品牌授权领域突破玩具业向相关产业延伸。动漫产业与玩具

产业发展息息相关，相互借势，也相互带动。以创新理念突破以往对

玩具业界局限，广泛面向