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市场拓展战略规划项目计划书考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验考生对市场拓展战略规划项目计划的掌握程度，包括市场分析、竞争策略、目标市场定位、营销方案等关键要素，以评估其市场拓展战略思维和实际操作能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场拓展战略规划的首要步骤是：（）

A.制定营销方案

B.进行市场分析

C.确定目标市场

D.评估竞争对手

2.以下哪项不是市场细分的关键因素？（）

A.可测量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

3.在竞争策略中，以下哪种策略旨在通过差异化产品来吸引顾客？（）

A.价格领先

B.产品领先

C.服务领先

D.成本领先

4.目标市场的选择通常基于以下哪个因素？（）

A.公司规模

B.市场需求

C.竞争环境

D.公司资源

5.以下哪项不是市场调研的常见方法？（）

A.问卷调查

B.实地考察

C.数据分析

D.天文观测

6.在市场拓展战略中，以下哪种营销组合策略属于推式策略？（）

A.人员推销

B.互联网营销

C.电视广告

D.直邮营销

7.以下哪项不是市场拓展战略中的风险因素？（）

A.经济波动

B.政策变化

C.市场饱和

D.管理团队稳定性

8.在进行市场分析时，以下哪个指标通常用来衡量市场潜力？（）

A.市场占有率

B.市场增长率

C.市场集中度

D.市场饱和度

9.以下哪项不是竞争策略中的防御性策略？（）

A.产品差异化

B.价格战

C.市场细分

D.品牌建设

10.在市场拓展战略中，以下哪种策略旨在通过提高产品质量来吸引顾客？（）

A.价格优势

B.产品创新

C.服务改进

D.市场扩张

11.以下哪项不是市场拓展战略中的合作伙伴关系？（）

A.供应商

B.分销商

C.竞争对手

D.合作研发

12.在进行市场分析时，以下哪个指标通常用来衡量市场容量？（）

A.市场增长率

B.市场占有率

C.市场集中度

D.市场渗透率

13.以下哪项不是市场拓展战略中的动态市场策略？（）

A.快速响应市场变化

B.定期进行市场调研

C.长期保持市场份额

D.适时调整市场定位

14.在市场拓展战略中，以下哪种策略旨在通过提高品牌知名度来吸引顾客？（）

A.产品创新

B.价格优势

C.品牌建设

D.促销活动

15.以下哪项不是市场拓展战略中的市场进入策略？（）

A.直接出口

B.合资企业

C.代理销售

D.独立研发

16.在进行市场分析时，以下哪个指标通常用来衡量市场增长率？（）

A.市场容量

B.市场占有率

C.市场集中度

D.市场渗透率

17.以下哪项不是市场拓展战略中的市场退出策略？（）

A.转让业务

B.停产

C.裁减人员

D.改变市场定位

18.在市场拓展战略中，以下哪种策略旨在通过降低成本来吸引顾客？（）

A.价格战

B.产品创新

C.服务改进

D.市场扩张

19.以下哪项不是市场拓展战略中的市场扩展策略？（）

A.地域扩张

B.产品线扩张

C.市场细分

D.合作伙伴关系

20.在进行市场分析时，以下哪个指标通常用来衡量市场渗透率？（）

A.市场容量

B.市场占有率

C.市场集中度

D.市场增长率

21.以下哪项不是市场拓展战略中的市场多元化策略？（）

A.产品多元化

B.市场多元化

C.地域多元化

D.合作伙伴多元化

22.在市场拓展战略中，以下哪种策略旨在通过提高服务质量来吸引顾客？（）

A.价格优势

B.产品创新

C.服务改进

D.市场扩张

23.以下哪项不是市场拓展战略中的市场定位策略？（）

A.产品定位

B.价格定位

C.促销定位

D.服务定位

24.在市场拓展战略中，以下哪种策略旨在通过提高品牌形象来吸引顾客？（）

A.产品创新

B.价格优势

C.品牌建设

D.促销活动

25.以下哪项不是市场拓展战略中的市场渗透策略？（）

A.市场细分

B.价格战

C.产品差异化

D.市场扩张

26.在进行市场分析时，以下哪个指标通常用来衡量市场饱和度？（）

A.市场容量

B.市场占有率

C.市场集中度

D.市场增长率

27.以下哪项不是市场拓展战略中的市场跟随策略？（）

A.市场定位跟随

B.产品跟随

C.价格跟随

D.服务跟随

28.在市场拓展战略中，以下哪种策略旨在