原创力文档- 1、本文档共24页，其中可免费阅读8页，需付费200金币后方可阅读剩余内容。
- 2、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。
- 3、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 4、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
PAGE9
全媒体环境下博物馆文创品牌的传播策略研究——以南京中国科举博物馆为例
【摘要】当前，随着博物馆社会职能的转化，博物馆城市文化地标的作用越发明显，更多的人选择走进博物馆，想要消费承载着丰富文化底蕴的文创产品，人们对博物馆文化创意产品的需求越来越高。本文将以南京中国科举博物馆文创品牌为研究对象，探究其在全媒体环境下，主要通过塑造IP形象、多渠道推广、融合元素“出圈”这三种方式展开品牌传播。同时，笔者通过问卷调查法，对南京中国科举博物馆文创产品的品牌认知和接触情况进行调研分析。最后总结了南京中国科举博物馆文创品牌传播的成功策略和存在问题，提出做好内容精准化，讲究产品个性化
文档评论（0）