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新品牌资产评估方法的提出及验证
本文以现有的研究成果为基础，根据当今我国品牌发展的具体状况，提出了一种适合
我国国情的新品牌资产评估方法，并针对相应的案例进行计算和评价。以期能为品牌资产
的评估开拓思路，并对我国资产评估界及营销管理界起到积极作用。
关键词：品牌资产品牌资产评估品牌强度因子品牌修正系数
21世纪就是一个品牌时代，品牌资产做为一种关键的无形资产，已经逐渐受企业管理
人员和资产评估专家的注重。正因为它的计量难于有形资产，甚至就是难以精确计量，所
以目前关于品牌的评估方法较多。本文正是在这种情况下明确提出“收益现值调整法”。
收益折现调整法的计算公式及相应指标的确定
这种代莱品牌资产评估方法的计算公式为：品牌价值=品牌强度因子×未来若干年品
牌收益现值×r。公式中：品牌强度因子=x1y1+x2y2+……+xnyn，其中xn为品牌强度因子
牵涉至的指标的踢分值，而yn为各指标所对应的权数；未来若干年品牌收益现值就是所
指将品牌企业在未来若干年缔造的净收益除以适当的现值率为得出结论的结果；r为品牌
产品修正系数，可以大于1，也可以大于1。
（一）品牌强度因子的确定
品牌资产价值就是一种集财物价值与非财物价值于一体的综合价值，它们分别充分反
映了品牌价值系统中品牌拥有者和使用者主体的价值。因此，合理的品牌价值模型应当创
建在这两个因素的结构基础上，而这两大因素又就是由以下几个子因素即为具体内容指标
形成的，也就是说，代莱评估方法所牵涉至的品牌强度因子就是由这些具体内容指标共同
确认的，这些具体内容指标共同影响着品牌价值的多寡大小，例如当前评估方法中的品牌
强度因子或品牌强度系数，它从品牌企业总收益中划分出来品牌收益的一个比例，就是确
认品牌评估价值的关键要素。这些指标具体内容所列如下：净资产收益率、品牌资产报酬
率、资本积累率、品牌销售增长率、市场占有率、广告影响度、品牌知名度、品牌忠诚度、
顾客满意度和品牌总资产周转率。这些指标所对应的xn的测算，可以使用专家评分法。
具体内容如下：专家根据被评估品牌企业的该指标数值和该指标对品牌价值的贡献大小展
开评分，满分1分后。而yn为各指标踢分值所对应的权数，权数的大小由该指标对品牌
价值的贡献所同意。这里所说的专家评分法建议专家必须具有浓厚的品牌理论知识和多样
的品牌管理经
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