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广告学考试试题及答案

一、选择题

1.广告的作用是什么？

A.推广产品

B.提高品牌知名度

C.增加销售额

D.所有以上答案

答案：D.所有以上答案

2.广告的传播途径主要包括哪些？

A.电视

B.平面媒体

C.网络

D.所有以上答案

答案：D.所有以上答案

3.广告中的“KOL”是指什么？

A.关键对象

B.关键操作人员

C.关键在线人物

D.所有以上答案

答案：C.关键在线人物

二、简答题

1.请简要解释什么是目标受众？

答：目标受众是指广告策划人员在进行广告宣传时所希望影响和接

触到的特定消费群体，根据产品的特点和市场需求进行细分和定位，

以便更有效地传递广告信息。

2.请简述广告创意的重要性。

答：广告创意是指广告策划人员在进行广告设计时所体现出的独特

创意和创造性思维，它能够吸引目标受众的注意力，激发其购买欲望，

提升广告效果，是广告成功的关键因素之一。

三、论述题

请结合具体案例，阐述如何运用社交媒体进行广告传播，并分析其

效果。

答：社交媒体已经成为当今广告传播的重要渠道之一。以某知名运

动品牌为例，通过在社交媒体平台上发布创意独特、引人注目的广告

内容，吸引了大量粉丝的关注和转发，进而提升了品牌知名度和影响

力。通过社交媒体的精准定位功能，该品牌能够将广告信息准确传递

给目标受众，提高了广告的曝光率和点击率，从而有效增加了产品的

销售额。在整个广告传播过程中，社交媒体不仅提供了广告主题曝光

的机会，还促进了用户之间的互动和分享，形成了良好的口碑效应，

进一步推动了广告效果的提升。

以上为广告学考试试题及答案，希望对您有所帮助。感谢阅读！