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授课班级：市场营销专业大专班

授课教师：[教师姓名]

授课时间：[具体日期][具体时间]

教学课时：2课时

课程性质：专业核心课程

教学目标：

1.知识目标：使学生了解网络营销的基本概念、发展历程、策略和方法。

2.能力目标：培养学生运用网络营销工具进行市场调研、产品推广和客户关系管

理的能力。

3.素质目标：培养学生创新思维、团队协作和沟通能力。

教学内容：

一、网络营销概述

1.网络营销的定义和发展历程

2.网络营销与传统营销的区别

3.网络营销的优势和挑战

二、网络营销策略

1.网络营销目标设定

2.网络营销组合策略（4P）

a.产品策略

b.价格策略

c.渠道策略

d.促销策略

3.网络营销的整合营销传播

三、网络营销方法

1.搜索引擎营销（SEM）

a.关键词优化（SEO）

b.搜索引擎广告（PPC）

2.社交媒体营销（SMM）

a.微博营销

b.微信营销

c.微信小程序

3.内容营销

a.博客营销

b.视频营销

c.图文营销

4.网络广告

5.电子邮件营销

6.移动营销

教学过程：

一、导入

1.提问：同学们，什么是网络营销？请简要谈谈你们的理解。

2.回答问题，引导学生了解网络营销的基本概念。

二、讲授新课

1.讲解网络营销概述，让学生了解网络营销的定义、发展历程、优势与挑战。

2.讲解网络营销策略，通过案例分析，使学生掌握网络营销组合策略和整合营销

传播。

三、实践操作

1.分组讨论：让学生分组讨论网络营销在实际案例中的应用。

2.案例分析：选取典型案例，让学生分析网络营销策略的实施过程。

四、课堂小结

1.回顾本节课的主要内容，强调网络营销的基本概念、策略和方法。

2.提出课后作业，要求学生结合所学知识，撰写一篇关于网络营销策略的论文。

教学评价：

1.课堂表现：观察学生在课堂上的参与度、提问和回答问题的质量。

2.作业完成情况：检查学生的论文撰写情况，评估学生对网络营销策略的理解和

掌握程度。

教学资源：

1.教材：《网络营销》

2.课件：网络营销概述、网络营销策略、网络营销方法

3.案例分析：相关网络营销成功案例

4.网络资源：网络营销相关网站、论坛、博客等

备注：本教案可根据实际情况进行调整，以适应不同教学需求。