培训课件-市场调查报告的撰写_图文 .pdfVIP

调查报告1、你阅读过一篇完整的调查报告吗？（印象最深刻

的是什么内容？）2、你上街为调查公司发放过调查问卷吗？（你

为哪家调查公司或单位工作过？）3、你接受过别人的问卷调查吗？

（大致什么内容？在哪里？什么时间？）4、你独立写过一篇完整的

调查报告吗？（大约在什么时候？什么课题？）关于当代青年消费

问题的调查报告中国青少年研究中心联合北京、上海、广州、

山东、辽宁、黑龙江等6个省市青少年研究所和广西自治区团校，最

近在全国9个省、市、自治区对青年人的消费观念、消费现状与趋势、

消费结构进行了大规模调查。一、青年消费观念变化如

今青年人的消费观念正发生变化，以往视“粗茶淡饭”、“勤俭持家”

为美德的观念淡化了。许多青年注重：“吃要讲营养，穿要讲式样，

玩要讲多样，用要讲高档”。因此，在调查中问及青年对这个“四讲”

问题怎样评价?来自青年的反馈是：认为“符合现代生活方式”的占

42.5%，认为“不合中国国情”的占21.3%，认为“助长好逸恶劳”

的占7.2%，认为“容易引入高消费误区”的占23.9%，回答“说不清”

的占5.1%。这表明当今相当多青年的消费观念已经发生变化，有

42.5%的人向往“四讲”的生活方式，但对“四讲”的生活方式持怀

疑和否定态度的人数也多达52.4%。二、消费现状与趋势

1饮食日益注重营养。在“你对饮食最注重的是什么?”一问中，青

年人回答“讲究营养”的人数占40.4%，为“方便省事”的占25.3%，

“吃饱就行”的占23.4%。2穿着注重“方便舒适”和“体

现个性”。在青年人回答“你对服饰穿着最注重的是什么?”一问中，

“方便舒适”占46.6%，“体现个性”占30.5%，“款式新颖”占16.5%，

“讲究名牌时髦”占6.4%。3住宅舒适被列为改善生活的

主要目标。在对“你认为生活改善的主要目标是什么?”一问的回答

中，多达55.9%的青年把“住宅舒适”列为改善生活的主要目标，其

次才是“旅游”，占21.9%，“家用电器齐全”占16.1%。在被调

查的青年人中，约有1/3的人想买房，但当前许多人却买不到房，有

的则认为房价过高。4沿海地区青年人买大件消费品趋向高

档化。据一些大城市及沿海经济发达地区调查，青年高档消费的指向

产品，依需求人数比例高低排列的顺序是：立体声音响46.8%、空

调40.5%、彩色电视39.7%、摩托车37.6%、电冰箱31.5%。

据调查分析，电脑、打字机和小汽车很可能在本世纪末、下世纪初列

入新“三大件”广东、上海、北京青年人需求彩电已被排在第五六位，

排在第三位的是电脑、打字机或摩托车，而广西、山东、吉林、黑龙

江等地区彩电仍居“三大件”之首。广东、上海、北京青年今天的消

费指向将是其他地区青年明天的消费趋向。三、消费结构失

衡在调查中发现，现在青年人的消费结构有两个失衡之处：

一是物质消费增长很快，精神消费则严重滞后；二是在精神消费中重

娱乐消遣，轻读书学习。据对9省、市、自治区的调查，青

年中“基本不买书报”的人占被调查人数的12.6%，“偶尔买点”的

人数占26.4%，把“购买书报列为每月固定支出项目”的却只有9.9%；

家中基本没有藏书存书在50册以下的青年多达34%，而拥有100

册以上的人仅占28%。这种情况令人忧虑。消费结构失衡，不利于青

年一代健康成长。因此，结合加强爱国主义教育，鼓励和引导青年多

读书、读好书，应当受到社会各界的关注。一、什

么是调查报告它是两个概念的组合：调查――报告第一步深入调

查，第二步形成报告两者的关系：调查

报告