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雀巢咖啡在华营销策略分析

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中文摘要

中国执行改革开放策略之后经济发展迅速提高，所得中国消费市场就成为各大跨国企业展开竞争的大舞台。中国的特许经营每年以百分之5-6的的速度增长。由肯德基，麦当劳餐饮特许经营业公司在中国稳定运营。不只是这些品牌还有雀巢咖啡也在中国特许经营获得很大的成就。雀巢咖啡是速溶咖啡当中第一品牌，所以在小型超市或者大型超市上很普遍的看到雀巢咖啡。雀巢公司一直以来不断的调整每个消费者的口味，为每位消费者带来更好的满足感而努力，得到咖啡爱好者的认可，排名为世界咖啡品牌前十，其品牌价值约为133亿美元，最近在美国权威杂志“商业周刊”被排列的结