沈阳市硅胶厂有限公司开展网络营销策略的构建.doc

1绪论

1.1研究目的及意义

1.1.1研究意义

中小型传统企业虽然规模不大，但是其种类几乎覆盖到了我们日常生活中的各行各业，对于我国国民经济的增长起着重要作用。随着新时代的到来，互联网也进入到人们的生活中，随处可见，因此网络营销方式也开始被生产民用类消费品的企业采用。由于B2C行业属于一个消费者群体的代表，所以使用网络营销的方法对这类企业具有很大的吸引力。此外，这些公司以前一直在营销，在营销方面投入了大量资金，并且非常乐意从企业收入角度创新营销方法。相比之下，由于工业产品的特点是技术密集型，这是难以标准化的，不使用网上购买方式的主要原因通常是一个公司或机构，无法通过电子商务购买工业产品，如民