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看·见——中国营销的奇点

国际视野洞察中国|GlobalPerception,ChinaInsight

ctr

央视市场研究

全球广告市场在高速发展后，进入慢增长ctr

$$

$

+11.2+3.8%

+11.2%

2004

+10.1%2014+4.7%

$$

数据来源：WARC,以当年的美元价格计算

央视市场研究

中国广告市场发布总金额(刊例价)增幅

18%社会消费品零售总额增幅

18%

社会消费品零售总额增幅%

13%14%

13%

13.70128%

13.70

16.3%

5.3%6.3%

5.3%

2.2%

-1.9%

201020112012201320142015Q1

注：广告数据来自CTR媒介智讯。所统计广告媒体包括：内容型煤体(电视电台报纸杂志)、户外媒体(传统户外地铁户外新视频如楼宇视频视测交通视频)、网络不含

搜索/电商/移动端)

广告主在新型媒体投放的增长更高ctr

62.3%2014年全年

62.3%

36.5%

25.6%

10.6%9.5%

10.6%

-0.5%-10.2%-1.8%

-0.5%

-10.2%

电台电视报纸杂志互联网交通类视频

电台

电视

报纸

杂志

互联网

交通类视频

影院视频

商务楼宇视频

传统户外

数据来源：CTR媒介智讯

央视市场研究

传统市场的行业推动力变化：ctr

最大支柱行业降幅扩大，部分行业增速放缓

+2.0%+1.5%+15.0%

-7.9%-4.0%

-7.9%

数据来源：CTR媒介智讯

央视市场研究

ctr企业区域市场营销快速调整投放平台

ctr

SUNING苏宁

M红寒

-31.6%

-26.2%

-28.0%

+16.5%

+16.5%

+67.9%

+17.5%

+57.8%

+16.0%

+16.0%

+45.4%

数据来源：CTR媒介智讯

央视市场研究

大客户饱和——亿元俱乐部企业数量稳定2014年

2013年707个企业

2012年755个企业费用占比73%

776个企业费用占比76%

费用占比70%

508万572万563万

法：广告数据来自T介智讯

ctr

ctr

开心网mop.Com描扑

开心网

mop.Com

新浪微博

爱奇艺

央视市场研究

每个族群和人都被单独定义ctr

每个族群和人都被单独定义

移动广播收听者

手机重度使用者

电视忠实观众

社交媒体达人

杂志的高收入读者

最近的距离

最近的距离最远的世界

视频网站的原创者

微信大号

央视市场研究

高速变化的市场

膨胀发展的媒体

颗粒细分的人群

央视市场研究

宇宙爆炸的奇点

探索

新的营销趋势形成之时的营销奇点

央视市场研究

ctr

奇点市场空间?

央视市场研究

广告市场还有很大空间ctr

中国(2012):0

中国(2012):0.9%

世界平均水平：1.5%

发达国家水平：2.0%

广告营业额在GDP的比重

数据来源：网络公开数据

央视市场研究

消费市场潜力大ctr

2014年，

我国社会消费品零售总额26.2万亿元，实际增长10.9%

全年全国网上零售额2.79万亿元，比上年增长49.7%

数据来源：国家统计局

央视市场研究

有待启动的市场蓝海——县域ctr

9亿人口

2.35亿户家庭

整个非洲、3个美国、近2个欧盟

27万亿GDP

2个俄罗斯、2个意大利、超过2个加拿大

8万亿消费总量

8个河南省、10个北京、15个陕西

央视市场研究

低线市场既独具区域特色，又全面兼容ctr

2014县域电视广告品类结构(次数)

738太太乐0

738

太太乐

0

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655

387

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351

333

雅迪电动车

金球电动东其正颜是

301

277

力汽车208205药品邮电通讯

力汽

车

208

205

155数据